当前关注：奥康首创运动皮鞋新品发布秀，以「更舒适」战略破局“他”经济

“执一不失，能君万物”，出自《管子》的这一观点，在商业中也同样适用。尤其，对消费品牌而言，“以消费者为中心”是品牌制定策略的原点。

(资料图)

当前，男性消费力正处于爆发前夜，他们格外注重产品质量和实用性，青睐舒适穿着体验感。对定位“更舒适的男士皮鞋”的奥康而言，如何在洞察消费需求的基石上，以新姿态迎接未来?

2023年5月4日，奥康隆重举行了其首创运动皮鞋新品发布秀。奥康新晋品牌代言人陈伟霆和品牌大使章若楠亲临现场，人工智能超写实虚拟人ASK开场亮相，深度演绎现代科技与时尚潮流的碰撞。

奥康战略发布会现场图

绅士与舒适兼具

匠心呈现中国男鞋的科技力

秀场外，品牌“历史长廊”，品牌重要资产：热销皮鞋单品、三大舒适系列单品、专利、脚模数据等，展示了品牌从1988年成立至今的重要变革和事迹，进一步丰富品牌与现场受众的对话形式让前来观看的嘉宾和线上观众更为直观的了解品牌在男鞋领域的匠心力。

奥康品牌舒适资产长廊

大秀现场，星光闪耀，品牌新晋品牌代言人陈伟霆、品牌大使章若楠以及众多网红达人等亲临现场助阵，见证品牌焕新。

奥康运动皮鞋新品发布

值得关注的是，现场发布了奥康最新产品——运动皮鞋，在专业模特的演绎下，传递出品牌的创新感与颠覆性，开启了皮鞋市场的全新变革。

奥康运动皮鞋新品发布

同时，皮鞋不再局限于单一穿着场景，融入男性的职场、日常生活中，呈现了基础单品的多元化、品质感与时尚性，展示了品牌专注制鞋35年来的阶段性成果。

战略进阶

加速渠道换档

从声势浩大的时装秀，到全面焕新的产品设计和视觉形象，再到贯彻更舒适战略的的现代化品牌理念，奥康打破传统局限，时刻保持着创新。在践行「更舒适男士皮鞋」战略的同时，又让「首创运动皮鞋」作为窗口，一举成为新国货的典型代表。

2021年，奥康围绕与消费者的触点进行创意，立足自己独有的品牌积累，把“更舒适的男士皮鞋”升级为企业的核心战略，并从品牌视觉形象、新品开发等多维度展开一系列得品牌焕新行动。

从杰罗姆·麦卡锡教授概括的4P营销理论而言，渠道是品牌构筑壁垒的关键。现如今，购物中心成为线下流量聚集地。尤为显著的是城市级购物中心发展最快，尤其是长沙、厦门、杭州等一些网红城市消费吸引力明显。

奥康觉察到商业气息，快速做出战略反应。升级“更舒适的男士皮鞋”定位，将消费者放在第一位，持续输出更符合消费者需求的皮鞋单品，覆盖更多的目标客群。

在渠道建设方面，奥康开始选择向年轻人聚集的一线与新一线城市布局，通过“门店焕新”的方式，在城市的核心地带开设更多旗舰门店，加速奥康终端店铺形象迭代，巩固并进一步提升终端门店的经营能力和销售效率。

于是，凭借超强的渠道竞争力，在形象升级战略上，瞄准核心商圈，让区域包围核心，联合法国知名设计师托马斯(Thomas)以“真皮”为概念，紧扣“舒适”主题，设计奥康黑晶旗舰店，成为多地的网红打卡点，吸引众多消费者前来体验。

奥康黑晶旗舰店

奥康在门店形象升级中，一改传统形象的白色印象，采用了黑金配色和木纹、大理石元素等元素，以高级、科技感、时尚感的场景体验，与其他品牌门店形成差异。

作为中国男鞋品牌，如今新的奥康正以势如破竹之姿，扯去板正、传统的旧标签，升级渠道结构，加大购物中心的布局。以黑晶旗舰店的拓展力度来看，奥康的渠道方针倾向于打透区域市场，加大湖南、浙江、江苏等省份的门店密度;同时，跟随这一步调，奥康实现从街铺向购物中心的渠道换档升级。从2021年开始，奥康在多地陆续开了60多家新一代门店，开一家火一家，持续引爆着消费者热潮。

据品牌方透露，截至目前，奥康在购物中心渠道的门店数量已达500家。其中，2023年第一季度，奥康购物中心店的月均坪效可达15000元/平方米左右。

凭借超强的渠道竞争力，奥康在全国已拥有近2500家门店。未来，奥康也仍将继续升级渠道结构，深度布局线下市场，向华中、华南、西南等地区持续扩散。

坚守初心

强化“更舒适的男士皮鞋”壁垒

品牌建设是一场持久战。2023年是奥康品牌战略升级的第三年，也是奥康品牌战略转型的第三年。不难看见，奥康始终将注意力放在「如何让7亿中国男性走得更远、更舒适」的道路上并为此发力。

奥康荣获FNAA年度中国原创鞋款

产品上，奥康聚焦“更舒适的男士皮鞋”品类战略基础上，奥康持续加大研发投入不断提升产品技术，助力企业高质量发展。不仅构建300万脚模数据库，研创舒适透、微空调等166项专利发明及授权，成立行业内第一所鞋类科技研究院，将皮鞋这一单品做到极致。在奥康以用户需求为出发点，针对“不累脚、不闷脚、不坠脚”三个用户核心痛点，先后推出“万步系列”“呼吸系列”“云朵系列”等系列，荣获全球“鞋履界奥斯卡”FNAA“中国原创鞋款”奖项。

作为唯一获奖的皮鞋品牌，能与路易威登、耐克等国际知名品牌同台竞技，足以见得奥康皮鞋的含金量之高。奥康荣获此奖，一方面展现了奥康富于创意的设计能力和研发水准，更是说明了品牌实力受大众认同。

践行「更舒适男士皮鞋」战略，奥康凭借此次首创运动皮鞋发布会重新定义了中国皮鞋，凭借着对消费者“舒适”需求的深入洞察，探索破解皮鞋品类的难题，为其构建的“更为舒适的男士皮鞋”王国再添一枚强将。

奥康运动皮鞋的高品质背后，也向行业展现了中国男鞋品牌的创新力和科技力。随着品牌在产品、渠道等方面的进一步深拓，在中高端市场的厚积薄发和持续输出高频能量，奥康或将开启属于它的“高光时刻”。

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