最高120万！苏州鼓励MCN机构引进主播【附MCN产业现状】

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8月17日，苏州市出台了《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》，其中提到鼓励MCN机构引进主播，并给予最高120万元的奖励。为了提高人才储备，苏州市还加强了直播电商人才引育方面的支持，对符合条件的主播给予不同金额的奖励。此外，苏州市还鼓励高等院校开设直播电商相关课程，并支持知名直播电商企业和重点项目的发展。另外，《措施》还提到了优化直播电商发展环境和融合发展的措施，以及对金融机构和直播电商平台的合作支持。对于在境内外证券市场新上市的本地直播电商企业，苏州市也会给予奖励。

MCN机构是短视频产业链的关键一环。MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前，我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

从成立年限来看，2021年我国成立1-3年的MCN机构比重最高，为40.8%;其次是成立3-5年的MCN机构，占比为35.5%;成立1年以下的MCN机构占比为16.2%;成立5年以上的MCN机构占比最少，为7.5%。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

安信证券指出，MCN、TP、数字营销，均是营销在“品效合一”导向下的升级迭代，受益于MCN与TP由营销切入电商，其所处的行业规模更大；营销与电商的行业规模突出，且仍处于扩容阶段，故需求视角下的MCN，正处于黄金发展期。

招商证券认为越来越多的头部影视公司进入MCN产业链。数据显示，国内约有6500家MCN机构，已占据主流社交平台60%以上的流量。90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中。中国的MCN市场规模已超过100亿元。然而，MCN机构面临着内容创意缺乏、优质人才短缺、变现焦虑、红人出走、IP管控、版权和政策监管等双重压力。明星作为高质量网红，为短视频平台和电商平台提供了新的流量引擎，也为影视公司开展MCN业务提供了新的机遇。

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