全球热推荐：2023新疆旅游发展大会丨传统景区如何摆脱“中年危机”

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天山网-新疆日报记者 任江

精品景区建设是新疆旅游业发展的重要方向之一。在一定程度上，高等级景区数量是地区旅游业发展的重要标杆，高等级景区的游客接待量、旅游收入在旅游产业中占据重要地位。6月13日，在文化和旅游部产业项目服务平台第33期精品项目交流对接活动暨新疆文化和旅游产业投融资促进活动圆桌对话上，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋却提醒：传统景区正面临“中年危机”，应尽快走出来。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋。天山网-新疆日报记者任江摄

“当下，旅游消费趋势变化显著而多样，游客的消费体验越来越趋于非景区化、生活化、场景化，而且必不可少地存在着旅游消费的重构以及文化浸润等，游客更倾向于产生本地感觉、本地视角，他们希望能以本地人的视角，去感受所在地生活、文化。这些都不可避免地对传统景区发展产生影响。”宋洋洋认为。

他所说的传统景区，就是有围栏围墙，需要买票进入的景区，“传统景区占据旅游业的大部分，也对旅游业发展发挥了重要作用，也是旅游业中重要的承载客源、承载项目的主体。”宋洋洋话锋一转，“但是，随着消费趋势在变化，消费诉求和偏好也在变化，传统景区如果跟不上变化，不能应势而变，就容易被新兴消费群体所抛弃。”

圆桌对话现场。天山网-新疆日报记者任江摄

新疆绝大多数景区还属于传统景区，如何转变？宋洋洋认为，传统景区不能走单一观光型景区的路，而应该打造复合业态、复合消费场景，逐渐摆脱门票经济。新疆的景区不仅有令人难忘的自然风光，更有厚重的历史文化、民俗民情，应融入景区建设之中，用旅游演艺、生活场景、文化街区、非遗体验以及城市风貌等，营造富有新疆特色的生活化场景。

“在旅游规划、设计线路时，要更多体现个性化，根据不同消费群体的需求优化线路和产品。在营销推广层面，也要更加突出精准营销，要充分考虑不同消费人群的个性化需求。”宋洋洋说。

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