京东营销360共创：京东鲜花邀明星跨界直播

就当下而言，鲜花不仅是节日礼赠的物品，也成为日常装扮、点亮生活的“小确幸”：下班拖着疲惫的身体回家看见刚买的小雏菊正在桌上努力绽放、约朋友聚餐看着好友捧着一束鲜花笑盈盈地前来，这些细节汇聚成力量注入平凡的生活。

通过洞察鲜花市场，发掘年轻的精英群体作为“精致”的享受一族是鲜花品类的核心用户。于是京东鲜花借趋势破局，充分发挥业务优势，聚焦于鲜花同城速递服务，选择年轻用户集中的抖音平台作为营销场域，并与抖音头部艺人合作，开启京东鲜花专场直播，为消费者带来更具品质和性价比的鲜花产品。单场直播成交额破千万，观看人数累计直冲900万，累计评论次数达百万。实现了品类+站外内容+明星的多圈层营销爆款效果。

本次活动借助明星在粉丝中的良好形象及口碑，大大提升了京东鲜花知名度。与此同时，冷链运输、同城速递等特色服务也为消费者中留下了深刻的印象，解决了爱花一族长久以来购买鲜花时对于品质和配送时效的担忧，并且作为京东鲜花在抖音的“首次亮相”以及业内“首场鲜花专场直播”，两大平台的强强联合打开了一种新的营销方式，共同引领行业前进。

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