提质增效抓运营 转变思路促发展——公航旅名城公司发展纪实-环球速递

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甘肃省公航旅集团是甘肃省重要支柱企业，也是甘肃重大基础设施、重要支柱产业、重大工程项目的战略性实施平台，已成功布局公路、航空、旅游、金融、贸易、地产、新能源、土地整理等业务板块，综合实力持续增强，发展质效不断提升。2022年11月18日，公航旅集团与天水市政府顺利完成战略合作框架协议签约仪式，标志着甘肃公航旅集团正式收购天水古城景区。

下好“先手棋”，打好组合拳。自收购以来，公航旅名城公司积极谋划新布局、拓展新业态，通过调研文旅市场，准确把握市场需求，对天水古城现有业态重新调整部署。收购以来，通过线上线下渠道展开招商推广工作，共计登记意向商户65户，同比增加31%;现有肯德基、必胜客及星巴克代理商有意向进驻古城。先后引进兰州玉泉山庄、陕西袁家村等国内知名文旅品牌入驻天水古城。在弥补古城业态不完善、拉动午、夜间经济全面发展的同时，也推动古城实现业态布局与市场需求的全面接轨。“五一”期间，由公航旅名城公司倾力打造的古城玉泉巷、秦风啤酒广场、古城夜市区等一众特色自营项目，赢得了市民游客的一众好评，仅“五一”假期，各类自营业态完成营收72万元，为完成全年创收任务作出巨大贡献。

唱响“品牌戏”，打好特色牌。公航旅名城公司坚持高水平管理、高起点运维，深入挖掘天水地域文化特色，进一步加快古城业态布局调整，着力打造特色文旅品牌，持续提升品牌形象。收购以来，先后完成国家3A级旅游景区、省级旅游示范街区创建工作，同时全面启动创建国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区和国家级夜间经济示范街区的申报评选工作。公航旅天水古城影响力知名度不断攀升。广泛借助中央、省市和各自媒体等新闻平台，密集开展旅游造势宣传，累计发布转载旅游信息200余条，全方位展现古城人文历史和古建景观。与崆峒山景区开展联合推介会、携手伏羲庙、玉泉观共同举办“花朝汉服节”活动，全力打响公航旅天水古城品牌。

设计“精品线”，实现双增长。自收购以来，公航旅名城公司着眼推动古城旅游热全面升温，突出“看什么、玩什么、游什么、吃什么”4大攻略，依托集团公司文旅板块，精心推出包含天水古城一日游、二日游、三日游在内的5条精品旅游线路，将古城人文历史、古建民居、特色小吃与天水各大知名景点穿点成线、连线成面，打造多点开花、众星拱月的品质旅游套餐。同时积极开发周边游、周末游、休闲游、古城研学游等旅游项目，充分利用古城历史文化资源，为古城导入客源。自收购以来，公航旅天水古城人气高涨，累计接待游客160万人次，完成营收650万元，实现游客营收双增长，景区运营初步实现自收自支。

下一步，公航旅名城公司将积极探索“旅游+新业态”的经营模式，推动旅游产业转型升级，着力打造一批具有公航旅品牌特色的民宿客栈、休闲娱乐、风俗小吃、实景演出、非遗体验、民俗文化展等自营业态，实现吃、住、行、游、购、娱一站尽享。深入挖掘古城的丰富内涵，积极引进战略投资者，开发旅游新产品，丰富旅游新业态，不断丰富天水古城旅游文化内涵，打造天水古城旅游爆点，促进景区运营提质增效，增强公航旅品牌影响力和竞争力。

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