研报2023消费大势｜郑州商业之一：郑州商场一季度“涨势”不错，业内称还未高位稳定|天天看点

万达广场、丹尼斯大卫城、正弘城，郑州十余家大商场，一季度客流、业绩“涨势”均不错，甚至超过三年前水平，其中餐饮更是“佼佼者”。

记者调研郑州多家重点商场了解到，政府积极推动消费市场有序恢复，加上节日经济的带动，居民消费需求集中释放，消费市场回暖明显。但也有业内人士称，这也是因为2022年11月份、12月份被压抑的消费欲望在2023年一季度集中爆发。所以这种回暖还没有到达高位稳定的状态，消费动力仍需加强。

【资料图】

郑州一商界人士认为，包括郑州在内的国内消费市场都在一个比较明显的回暖状态，商场是洞察消费复苏的一个重要窗口。

【数据】郑州10余家大商场，客流业绩双“不错”

随着气温的逐渐回升，郑州各大购物中心也持续升温。近日，记者随机走访发现，多家商场的外围又热闹了起来，外摆出现；商场内部人气上升。

4月19日中午，记者在正弘城看到，虽不是周末时间，楼上餐饮区出现多个品牌顾客排长队的现象，负一层餐饮区各个店面几乎都有顾客在消费；服装、文创、化妆品等零售品牌区域及新能源汽车展厅，都有顾客来来走走，或驻足挑选商品。

在记者重点调研的十余家商场里面，一季度客流、业绩均出现大幅度上涨的局面。

以万达广场为例，今年一季度与2022年一季度相比，郑州市内六座万达项目客流同比提升42%，销售额同比提升66%。

二七万达广场

惠济万达广场

丹尼斯大卫城2023年一季度客流同比2022年成长63%，同比2019年成长52%；销售额同比2022年成长70%，同比2019年成长85%。

大卫城

正弘城一季度客流较2022年成长50%，较2019年成长20%；一季度销售较2022年成长30%，较2019年成长30%。郑州万象城一季度客流同比2022年成长170%，同比2019年成长109%；零售额同比2022年成长145%，同比2019年成长140%。

重点监测的商场数据均呈现上扬的态势，基本已恢复到2019年同期水平。

【业态】餐饮消费恢复是“龙头”，服饰、珠宝、影院次之

4月19日晚上七时许，郑州锦艺城购物中心负一层的美食街区热闹非凡。甜品店、茶饮店、土豆粉店等餐饮店面内外熙熙攘攘，不少年轻人排队等餐。

“基本上每天晚上忙到十点左右，年轻人多，晚上高峰期比中午人多。有很多从盒马鲜生超市出来后直接在这吃。”一家螺蛳粉店的工作人员招呼着客人取餐，忙得顾不上说话。

“我们刚下班就来逛商场了，顺便就在这吃饭了，棉纺路特色美食多。”正在排队的郑州市民小张说。

记者调研获取的数据显示，商业各业态中餐饮恢复最为强劲。

今年一季度，郑州二七万达成长性最高的业态是餐饮，胖哥俩肉蟹煲、曼玉融合餐厅、绿茶等代表性品牌增长业绩位居前三；郑州惠济万达成长性最高的业态为餐饮、黄金珠宝，以六福珠宝、绿茶、山海盟为代表；郑州花园路万达坊一季度成长性最高的业态为餐饮及体验业态，代表品牌前三品牌为盛江山、辣物里、唱吧麦颂KTV。

丹尼斯大卫城的主题餐厅是今年一季度成长性最好的业态，代表品牌有王品、曼玉等。瀚海商业旗下的瀚海海尚、瀚海北金，新田360广场郑州国贸店，熙地港等，餐饮成长性拔得头筹。

其中，瀚海海尚的代表餐饮品牌如山之川、炉小哥、阿五黄河大鲤鱼等，今年一季度同比去年增长比例在40%-70%。连锁餐饮炉小哥在郑州市场的销售业绩比2019年增长128%，比2022年增长52%。据炉小哥相关负责人介绍，由于近两年店面增多，业绩增长幅度较为明显。

除餐饮外，服饰、珠宝、影院等消费业态均有不错的表现，运动品牌相对较为抢眼。个别商场的家电、家居业绩略有下降。

据李宁、安踏等区域相关负责人介绍，今年一季度尤其是1月份，羽绒服等棉服旺销，带动业绩高位增长。2、3月份受天气反复的影响，春装销售业绩不如1月份，增速放缓，但整个一季度业绩增长还是比较喜人的。

【声音】回暖尚未“高位稳定”，政府仍需“促消费”

第一季度，郑州商业客流不错，业绩也“不错”，背后是什么原因？意味着郑州消费的全面复苏吗？

今年以来，为拼抢消费“开门红”，充分释放消费对经济的拉动作用，河南各地将促消费工作摆在优先位置，积极推进国家、省各项促消费政策措施落实落地。2023新春消费季、餐饮促消费等系列活动相继举行，大宗消费政策举措陆续出台，促进了消费复苏。包括近期出台的河南促消费12条措施，确保了政策的连贯性，为市场经济的提振、商业繁荣、消费信心的加持提供了有力保障。

“从部分购物中心的数据可以看出，消费市场恢复整体向好、市场明显回暖，保持了稳中有升的增长态势。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，居民消费事关民生，老百姓能在日常消费中提升对美好生活的幸福感、获得感。

他还分析称，今年一季度商场客流、业绩高位增长的原因，是因为2022年1月受疫情影响，一季度业绩同比下滑，2022年11月份、12月份被压抑的消费欲望在2023年一季度集中爆发。

而另有业内人士分析，二季度，正是商业消费淡季，仍需政府采取促消费、扩内需、稳就业、提高居民收入等“一揽子”措施，保持消费市场复苏的稳定性。

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