歌力思拿下“羽绒服中的LV”加拿大品牌Nobis在华运营权

深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）日前发布公告称，公司于5月30日与NobisInc.签署了合资经营协议，拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯（深圳）服饰有限公司”（以下简称“诺北斯”或“合资经营企业”），合资经营企业负责在中国境内（包括香港、澳门，但不包括台湾地区）发展和运营加拿大高端羽绒服品牌“Nobis”品牌业务。

双方约定，歌力思以货币出资人民币4000万元，持有合资经营企业50%股权；NobisInc.以知识产权出资人民币4,000万元，持有合资经营企业50%股权。

【资料图】

公告显示，NobisInc.成立于2007年1月，持有“NOBIS”所有商标所有权，在全球范围内生产/经营Nobis品牌的外套、成衣，配件和其他产品。加拿大高端羽绒服品牌Nobis则由InnoVision和RobinJ.Yates联合创立。InnoVision是一家由KevinAu-Yeung和其弟弟NormanAu-Yeung创立的服饰品牌集团；RobinJ.Yates曾在CanadaGoose担任十多年的VP职位。Nobis品牌于2007年推出，将奢华与性能无缝结合，从而吸引追求功能和时尚感的消费者。品牌使用顶级材料和优质的生产工艺，打造出高性能、多功能的单品。

目前，Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在超过35个国家和地区销售，在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地均开设专卖店。品牌自2013年进入韩国后发展迅速，布局了现代、新世界、乐天等知名百货与商场。

第一纺织网据公开资料获悉，在国际十大品牌羽绒服中，Nobis位列第一，该品牌号称羽绒服中的LV，是加拿大的羽绒服定制品牌。Nobis所有的产品都使用加乎岁拿大白鸭毛，保温性能极佳，防风，防雨，防水方面的效果也不错。定制款更是使用加拿大鹅绒进行填充。这个品牌的羽绒服更加商务，简约高雅。

歌力思此间也表示，此次投资有助于公司实现“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”的战略目标，公司通过合资经营企业取得“Nobis”品牌在中国境内（包括香港、澳门，但不包括台湾地区）的所有权，将持续通过现有公司的多品牌协同资源，推动该品牌的业务落地。

公开资料显示，歌力思成立于1999年6月，致力于成为有国际竞争力的高端时装品牌集团，2015年公司在上交所上市，上市后陆续并购，逐步形成从高端到轻奢定位的多品牌矩阵。

截至目前，歌力思旗下品牌主要包括：中国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、英国当代时尚品牌self-portrait。其中，公司拥有ELLASSAY品牌、Laurèl品牌和IROParis品牌的全球所有权，self-portrait品牌在中国大陆地区的所有权，EdHardy品牌在大中华区（含港澳台）的所有权。现已形成包含时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求。

2022年，在需求疲软的大环境中，歌力思实现了逆势突破，报告期内，公司实现主营业务收入23.64亿元，同比增长1.55%，再创历史新高。

成长期品牌抓住了发展时机实现了历史性突破，self-portrait品牌增长尤为显著，2022年收入2.8亿元，同比大增59%，品牌在过去三年间保持高速增长，已经迈入发展的新阶段。IROParis品牌在国内与国外经营环境均面对多重挑战的情况下取得了全面发展，品牌收入达到6.6亿元，同比增长12%。Laurèl品牌发挥德国美学基因，联名一汽奥迪，不断加深用户心智，2022年总体收入保持了基本稳定，同时线上销售实现了57%的良好增长。主品牌ELLASSAY积极通过线上社群营销、直播、发力电商平台等各种方式弥补收入，线上收入同比高增68%。EdHardy品牌在抖音延续较好表现，22年品牌收入近3亿元，同比基本保持稳定。

东吴证券分析师李婕认为，作为多品牌高端时装集团，2021年歌力思确立进取开店、抢占市场份额策略，2022年疫情环境下门店数量逆势扩张，促收入端保持增长、但相关费用增多拖累净利下滑较多，而2023年一季度，公司在高基数下收入仍实现小幅增长、体现公司多品牌矩阵+开店策略优势，预计在终端消费逐步复苏环境下，歌力思的营业收入、净利均有望实现较好恢复、业绩目标有望达成。

截止第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，歌力思收报12.53元/股，跌幅1.34%，市值46.25亿元。

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