世界通讯！回力亮相中国品牌博览会 “老字号”跨界打造“新网红”

5月中旬，中国品牌日活动在上海开幕。在活动现场，众多“老字号”品牌齐聚一堂，向世界展现中国品牌的创新力、跨界力和想象力。这里就不得不说到上海华谊集团旗下的“老字号”品牌回力，除了带来消费者熟悉的经典WB-1低帮篮球鞋和565型篮球鞋以外，还带来了众多新款联名鞋，充分展现出了回力作为老牌国货的创新实力。

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多年来，回力精准洞察新消费趋势，从产品质量、创意设计、传播渠道等全方位实现了升级，为消费者提供了更优质的产品和潮流生活体验，为品牌焕新持续赋能，实现了民族品牌的突破与跃进。

回力“数字资产”充分释放创新活力

2022年，回力首发数字资产“回力DESIGN元年”，是上海数据交易所数字资产板块成立以来发布的首个数字资产，通过数字资产可兑换购买限量球鞋的权益。受到消费者热捧后，回力又推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”，通过AR技术进一步提升数字资产的可玩性和消费者的体验感。回力的这一创新，让“老字号”品牌与数字领域有更多的尝试，并将回力品牌的文化元素、科技元素等进行数字化展示，以品牌发展为核心，让消费者可以直观感受到回力品牌的创新活力与“年轻化”、“数字化”理念，展示出经典国货品牌的创新活力。

兔小月鸳鸯限定色鞋款迎合年轻人群

回力的兔小月鸳鸯限定色鞋款，出自于“回力DESIGN”计划的设计师之手。以知名IP一小月融合设计师儿时与回力经历的故事，使鞋身设计充满细节与玩味。同时将这个故事视觉色彩化，形成回力Design独占配色，带来全新的风格表达，吸引了一大波年轻人的关注。

在设计上，这双鞋款延续了回力的经典鞋型，采用鸳鸯配色，非常的具有辨识度，再加上兔小月主题设计，让鞋款脱颖而出。材质上则用了回力的经典材质，保证了鞋子的耐穿耐磨。从专注造鞋到跨界联名，再到DESIGN元年的开启，回力从不为想象设立边界，以独具一格的多元灵感，解锁跨界共创新姿势，带给大众更多潮流体验。

联名款惊艳亮相，彰显青春潮流个性

近几年，回力品牌从“老牌国货”逐渐转型为“新网红”。通过跨界合作、联名等形式，不断推陈出新，为消费者打造更潮流的产品。例如回力此次在中国品牌博览会还带来的京A啤酒联名款，便是其中的“代表作”之一。

回力1927与京A啤酒的兔年联名套装，联名鞋款以回力1927创新升级滑板鞋型S01系列款式为基础设计，加入了京A精酿的玩趣创意与中国新年的传统欢庆氛围感，可拆卸的兔形、京A瓶啤、京燕三款异形鞋扣的组合，每一步都洋溢着青春活泼的欢乐氛围，让鞋款充满可玩性。

回力与CF穿越火线14周年的联名款也十分吸引眼球，不仅特别打造了联名专属LOGO，还将游戏中的经典元素和图标等加入其中，CF笑脸标识，电竞冠军款不同颜色分别代表热血和斗志，满满的设计小心思，老式电脑桌面的限定鞋盒把人一下子拉回十年前，感受“青春回马枪”。通过与潮流元素进行结合，回力也进一步拓展了自己的市场渠道和影响力。

回力品牌有着中国优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和经济文化价值。展望未来，回力将续写新时代的回力故事，培育新一代国货潮牌，使之成为一代代消费者“永远的陪伴，永恒的记忆”。

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