拥抱“Z世代”!百丽时尚重构“鞋王DNA”,释放年轻新活力

现如今，时尚鞋服集团不仅要通过产品服务好当下消费人群的需求，更应聚焦Z世代的消费需求变化，做好产品研发、营销创意等环节，为品牌未来的发展提前布局。

(资料图片)

作为中国大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)近些年基于对年轻人内心需求的洞察与思考，以具有开拓性的进取精神，不断重构“鞋王DNA”，加速推进品牌的年轻化发展进程。

01多元化产品研发，走好品牌年轻化第一步

消费的不断升级，使国民在消费鞋服时，从单一的遮体避寒的温饱型需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，行业需求呈现快速变化的特征。尤其随着“Z世代”的崛起，潮流趋势更加多变、多元、多维，消费者对鞋服商品有了更加个性化、细分化、差异化的需求。

为适应这一市场变化趋势，百丽不断加码研发实力，建设了专有的鞋履研发平台，包括鞋楦、鞋款、材料、工艺和产品类别数据库。设计师能够快速将想法转化为设计，再配合可视化工具及3D打印技术的应用，可进一步缩短时间，带来更快的市场响应速度。在强劲研发力的加持下，百丽时尚旗下品牌推出了不少热销的创意作品：

BELLE呼呼鞋突破时尚和运动壁垒，一经上新便在全网迅速俘获消费者，成为新一届网红爆品;BASTO以舞蹈形式作为轻时尚语言，将原有的畅销款模块化运动鞋升级为「舞者轻运动系列」;JOY&PEACE特邀加拿大设计师品牌 Laurence & Chico推出联名系列，在头部主播直播间首次发售便秒空售罄，多位明星博主上身种草，成为年度热款之一;73Hours PVC钻跟凉鞋“Hot Summer”发售当周便成为天猫凉鞋品类销量Top1，2个月销售近5000双，并在多个平台收获众多关注……

02 敏锐营销嗅觉加持，巩固品牌优势地位

互联网信息量丰富到浩瀚无边，活跃在其中的年轻人更是被“养叼”了口味，热衷于追求多样化、新颖化、潮流化的新事物。他们既能hold住人间烟火，又玩得转热点潮流，想要摸透他们，着实要狠下一番功夫。

如何与年轻人玩到一起，成为百丽时尚的重要课题。为此，其特地成立品牌发展及形象创意(“BIC”)团队，建立数字化营销评估体系，统筹明星、跨界联名等资源，研究试点新型营销策略，巩固品牌优势地位。其中，一些营销活动不仅获得巨大的曝光率，还迅速实现了产品的销售转化，彰显出百丽时尚过硬的营销实力。

例如2022年9月开学季，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX便携手年轻人非常熟悉的著名IP——哈利·波特，打造了一场“魔法入学之旅”。通过创新产品+创意营销的结合，兼顾线上、线下全场景，以魔法巴士、明星/KOL种草、H5趣味游戏等优质内容打开销售通路，为年轻人打造了一场沉浸式的购物体验。与此同时，联名新品金色飞贼乐福鞋、魔样方头学院鞋也是一经上线便销售火爆，成为当时开学季的爆款。据悉，此次营销活动还顺利入选了“2022CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”，倍受行业赞誉。

“三十而立”的百丽时尚正值当打之年，集团发展的每一个环节无不展现出旺盛的活力。未来，随着市场持续更新变化，能够不断自我进化的百丽时尚或将迎来更大的发展机遇期。

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