百丽时尚实力出圈，与年轻人共成长

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成长于互联网时代的“后浪”们，热衷追求二次元、影视剧、游戏、剧本杀、短视频、CG动画他们因为兴趣走到一起，并愿意为自己的爱好买单。得益于这批人日益增长的购买能力，许多品牌也借着各种圈层文化强势“破圈”，其中比较有代表性的当属国内时尚鞋服行业巨头——百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)，打造出了诸多年轻化营销样本。

一、与知名IP合作，强势圈粉年轻人

不同于其他昙花一现的IP，哈利·波特系列及衍生作品几乎跨越了三分之一世纪的时间长度，在全球范围内都有着极大的影响力。在年轻的哈迷眼中，哈利·波特所代表的不仅是奇幻的魔法世界，更是他们青春回忆的存储箱。

为了能与年轻人产生共鸣，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX携手哈利·波特，打造了一场“魔法入学之旅”，通过将创新产品与创意营销相结合，并兼顾线上、线下全场景，以魔法巴士、明星/KOL种草、H5趣味游戏等优质内容的方式，为年轻人们打造了一场沉浸式购物体验。同时，TEENMIX也利用哈利·波特的影响力成功出圈，不仅拓宽了自身的销路，还将“年轻活力”的品牌印象深深植入到人们的心中。

二、聚集潮流风向，打造专属于年轻人的时装秀

年轻人为什么会热衷于CG动画?因为年轻人更富想象力、更具创造力，而CG技术又恰好能将年轻人脑海中光怪陆离、天马行空的世界无比真实地展现出来。因此，无论是之前的《黑客帝国》、《阿凡达》，还是最近的《三体》动画，都深受年轻人的喜爱。

早在2021年，百丽时尚旗下主品牌百丽BELLE就瞄准了年轻人的这一喜好，将“虚拟”和“现实”进行整合，创新性地打造了一场全新的CG虚拟大秀。不同于以往传统的T台主题大秀，此次BELLE直接将主舞台搬到了云端，利用CG技术营造了一个现实世界不可能存在的虚幻时空，不仅让年轻的消费者感受到别致的新奇和趣味，同时也为品牌注入了更多年轻和潮流元素，让品牌与年轻人产生共振，从而吸引更多的青年消费者。

百丽时尚诸如此类的年轻化营销案例还有很多，不断聚焦年轻群体的变化和需求，想年轻人所想，与年轻人保持同频共振，正是百丽时尚始终保持品牌年轻化的关键所在。

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