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近代民族企业|“回天之力”——回力

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回力


(资料图片)

WARRIOR

近代民族企业

老国货 新潮牌

.

回力,是中国体育品牌的骄傲,

承载了一代又一代中国人对于青春美好的记忆。

也曾在逝去的时光中,

销声匿迹。

让我们回忆回力的沉浮与过往,

看看“民族品牌的老字号”如何凭着一股韧劲,

在绝境中涅槃重生。

01

胶鞋的来源

胶鞋的原材料来源于橡胶。

被人们称为“绿色金子”的橡胶树,原是南美巴西亚马孙河流域的一种野生树种。它能流出一种浆液,美洲的古老居民印第安人就叫它“流泪的树”。这种浆液经过凝固会形成胶乳,即为橡胶。13世纪左右,当地的印第安人就已知道使用橡胶制品了。但直到哥伦布发现美洲,世人才知道橡胶。但这种生橡胶,冷天没有弹性,热天又会变得很粘,用途并不广泛,直到美国费城人查尔斯・古德伊尔发明硫化橡胶。

▲ 查尔斯・古德伊尔

◤ 研制改良橡胶

◀ 介绍他发明的橡胶加硫工艺

1863年,英国船只运载了30余担生橡胶到达中国,中国境内才最早出现橡胶。1866年,中国开始进口雨衣、气枕等橡胶制品。1884年,现代广泛使用的胶鞋也登陆中国。但这时进口的橡胶制品数量很有限,例如一年进口的胶鞋只有5000双左右,每双鞋的进口价约为半两银子。

中国的民族橡胶工业首先在广州、上海等地陆续发展起来。1915年,从马来西亚等地归国的华侨,首先在广州创办了名为“中国第一家”的橡胶厂,主要生产做假牙的胶牙托和胶鞋底。

1919年,广东籍日本华侨容子光、容祝三兄弟与潘氏兄弟集资约2万银元,在上海创办了“中华橡皮厂”,拉开中国民族橡胶工业的序幕。虽然中华橡皮厂仅存活3年就因技术落后而在与洋货的竞争中败下阵来,但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法压抑。

02

回力的沉浮

诞生

1927年,刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂(1930年改组后更名为正泰信记橡皮制物厂,1934年又更名为正泰信记橡胶厂),这就是后来的回力企业。

上海正泰橡胶制物厂内部工作

《实业季报》 1933 年 第1卷 第1期

20世纪20年代末,该厂就已开始使用“回力”商标。1934年10月7日的上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告,由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终,寓意“回天有力”的“回力”赢得好评,“回力”在社会上引起广泛关注。

“回力”球鞋征求改名揭晓的广告

“回力”两字是英语单词Warrior(勇士)的音译。商标一经使用,就被当时的青年奉为时尚。广东兴宁人袁树森设计了“回力”商标,壮男弯弓射日的商标图案蕴涵着这样的寓意:中国的“后羿射日”神话与西方的“勇士精神”的组合,也就是人类勇敢精神的组合。但在那个“风雨如磐暗故园”的时代,落后意味着埃打,那时的中国青年渴望国家强盛,作为民族资本家的刘永康和他的后人们,在民族生死存亡的危难之际,表现出了与“回力”品牌内涵相吻合的勇敢和担当。

上世纪四十年代回力在报纸上刊登的广告

1937年,抗日战争全面爆发,回力鞋厂负责人认为轮胎属战略物资,中国不能被洋人掐住这道命门,于是成功地自主研发出“胶鞋的近亲”——轮胎,专供抗日军队使用。在20世纪40年代中叶,回力鞋厂率先派人赴美留学,员工们在美国完成了硕士学业,带着先进的制鞋技术和设计理念回国,极大提升了回力鞋厂的设计与制造能力。1948年全运会前夕,回力鞋厂推出新型弓形特制球鞋,他们雇用飞机飞撒宣传单,一时名声大振。

与漫画相结合的回力广告 载于1948年《新闻报》

盛放

上海解放后,经过1954年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名,至20世纪60年代,“回力”品牌主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。1956年,“回力”专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋。此后,“回力”鞋就成为中国几代篮球人的“御用”装备,伴随着中国运动员征战在世界赛场上。1979年,“回力”高帮篮球鞋改成低帮款,这便是此后风靡全国的“WB-1”篮球鞋。

“回力”当年生产很多类型的球鞋时,都有专业运动员参与研发。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的运动员亲临过“回力”工厂,和技术人员一起进行产品设计。1984年,穿着“回力”鞋的中国女排姑娘们参加洛杉矶奥运会并夺得了冠军。“回力”的光芒,开始闪耀世界。

女排运动员郎平与回力技术员沈松林研究产品

衰落

改革开放后,大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场,人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威,“回力”不再是本土的一线品牌了。从90年代中期开始,“回力”鞋不再是人们的首选,更不是时尚的代表了,而是逐渐从人们的视线中淡出。

重生

这些年来,“回力”不断地挖掘经典设计,改变经营模式,通过积极地营销和推广,很多人儿时记忆中那款白底红标的经典“回力”鞋又开始回到大众视野。在上海世博会期间,色彩斑斓的世博主题手绘鞋还进入国际信息发展网馆展示,赢得中外游客的赞誉。

在这个“国货振兴”的时代,希望“回力”越做越好,再次擦亮老字号的金字招牌,让国潮之光闪亮每一个角落!

回力与各IP联名款

03

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参考文献:

1. 上海市地方志办公室主编,上海六千年 百年梦想,上海人民出版社,2018.08

2.林升栋著,20世纪上半叶 品牌在中国 申报广告史料1908-1949研究,厦门大学出版社,2011.05

3. 张启耀,周俊伟主编,橡胶工业手册 第12分册 技术经济,化学工业出版社,1996.03

4. 魏秀春主编,中外文化交流史轶闻趣事,山东画报出版社,2016.06

5. 贾彦主编,上海老品牌,上海辞书出版社,2016.07

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信息来源:区图书馆

标签: 橡胶制品 橡胶工业 全文数据库

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