当前观点：红蜻蜓以差异化实现品牌升级

【资料图】

上证报中国证券网讯(记者 邱德坤)8月15日晚间，红蜻蜓发布的2022年半年报显示，公司实现营业收入11.21亿元，归母净利润2103.73万元，均略微下滑，主要是受店铺减少等因素影响。对此，红蜻蜓表示，下半年将把重心放在品牌升级建设上，着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”进行品牌打造，实现品牌的全方面差异化、风格化。

具体来看，红蜻蜓将围绕“蜻蜓”的各类生物特征，以及自然引发的各类联想——“自然”“轻盈”“飘逸”“自由飞翔”等打造风格，还将把“蜻蜓”与诗词书画等文化产品进行深入融合。

其中，红蜻蜓将从店铺形象入手，通过门店硬装和软装设计，体现符合“蜻蜓”特征的风格。软装方面，公司将通过在门店悬吊“红蜻蜓”，推出结合“蜻蜓”元素以及“蜻蜓”优美诗词、绘画等文化作品的文化主题软装。

硬装方面，红蜻蜓将最新的募集资金投入一部分用于门店开设计划，未来三年开设100家位于购物中心的自营门店，店装设计突出“清新”“自然”等风格。还将按照上述风格陆续改造原有门店，形成品牌硬装的统一风格化。

在产品层面，红蜻蜓将采取产品差异化、场景化的策略，助力品牌升级。红蜻蜓介绍，公司将“蜻蜓”要素逐步融入全系列产品，在已有基础上不断扩大在鞋面压花、配饰、大底等方面开具专模比例，形成产品差异化。

未来，红蜻蜓将持续进行产品迭代、集中线上线下营销资源，将“红蜻蜓”打造成“婚鞋第一联想品牌”。除了婚礼场景，公司还将围绕其他场景持续推出有竞争力的产品，集中优势资源打造爆品。

标签： 按照上述 线上线下 持续进行