观速讯丨成熟女鞋市场迎来机遇与发展，看reemoor如何从成熟赛道脱颖而出？

近年来，“国潮”以中华传统文化元素为根基，融入现代文化艺术和消费理念，成为搅动国内消费市场和吸引年轻消费者的潮流之风。

6月12日时值文化与自然遗产日，天猫潮服鞋靴联合李佳琦，携手天猫IPmart、中国妇女发展基金会等共同打造了“时尚琦遇，纹遗复兴”主题的文化IP 跨界联名项目。

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该项目以非遗灵感为核心，助力中国文化传承，焕新中国新时尚。在此次非遗文化宣传中，蛋卷鞋reemoor成为黑马，以清晰的价值主张挑战女鞋传统行业，成为成熟赛道的革新者。

(李佳琦非遗灵感IP好物专场)

以舒适为奥义的价值主张，改变女鞋行业格局

一直以来，女鞋行业并不缺少成熟品牌。无论是国际大牌和传统巨头，女鞋赛道争相在时尚款式上逐鹿，而在价值主张的定位上略显空白。当女性“悦己”逐渐成为时代主流，女性对鞋的选择标准，从最初的“悦他”逐渐被舒适和健康替代。舒适主义和悦己观念正在改变着行业格局。

成立于2011年的reemoor，专注于研发舒适柔软的平底可卷式女鞋(以下称“蛋卷鞋”)。自开创蛋卷鞋品类以来，一直以“舒适”为核心价值主张，打造定位差异化，以基础百搭为设计理念，以中国大众女性脚型为样本开发款型，围绕以运动鞋一般的舒适和内衣一般的亲肤的方向，希望满足中国职业女性在轻社交及休闲场合对鞋子舒适的核心诉求。

同时，品牌围绕都市女性的生活场景出发，打造轻松便捷的出行方式，使消费者体验舒适时尚的行走之乐。创办10年，品牌不断根据消费者穿着体验及反馈测试调整，升级舒适技术，重新定义女鞋舒适的价值主张，得到1000万女性消费者的认可。

IP 跨界融汇国潮 新国货品牌的崛起方向

在文化潮流升级和消费者需求变化的环境下，品牌也需要随时代潮流做好品牌升级，帮助消费者借国潮表达个性，焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。Reemoor携手国潮代言人李佳琦推广中国文化，扶持传统手工艺创作者发展，同时传播中国新时尚，引发消费者对国货品牌的好感及关注。

(reemoor X中国纹藏推出卷莲鞋)

该品牌此前以《聊斋》为灵感，推出独爱菊系列，探索“文化与鞋”的新方式，产品一推出，就获得消费者青睐。品牌负责人表示，践行中国文化与当代时尚潮流艺术设计，弘扬中国美学，是该品牌当下及未来坚定发展的方向。

国货自信悄然成长，势能强劲

在618购物狂欢节，该品牌取得诸多亮眼成绩。电商数据显示，在618活动当天，32分钟内突破去年618全时段的整体销量。其中天猫版块同比去年增长217%，618期间一度达到女鞋行业排名TOP 3。线上会员已累计130万，618期间线上进店人数达267万。

蛋卷鞋行业的标杆品牌reemoor正在逐步实现对舒适女鞋的重新定义，且并未停下前进的脚步。负责人表示，将继续秉承“舒适主义”的理念，不断为中国女性的品质生活提供以舒适为先的优品女鞋。

中国品牌近年的风起云涌及卓越表现，正在推动发展与创新，也得到消费者的认可与肯定。负责人表示，相信国货品牌能通过主动创新、主动思考，用更高的标准、更严的要求来推动转型升级。未来，期待更多像reemoor这样的国货之光品牌，弘扬中国文化，成就中国之美。

标签： 中国文化 重新定义 生活场景