2022消费者洞察—牛仔消费习惯生活方式调查

Cotton Incorporated 2022年3月关于牛仔消费习惯生活方式调查Lifestyle Monitor™Survey(调查样本=500人)信息分享如下：

衣橱必备:

o经常穿：大多数消费者(53%，和去年基本持平)表示他们每周至少穿三次牛仔裤或短裤。

o穿得更频繁：超过四分之三(79%)的消费者表示，与去年相比，他们穿牛仔裤的频率差不多(48%)或更多(31%，显著高于2021年的18%)，而19%的消费者表示他们穿牛仔裤的频率变少了。

o牛仔裤仍然是下装的首选：在过去的一个月里，超过三分之一的消费者(36%)选择牛仔裤，他们说牛仔裤是他们最常穿的下装，其次是卫裤/慢跑裤(19%)、休闲裤(15%)、打底裤(15%)和运动裤(9%)。

o牛仔裤依然是休闲装的首选：近七成的消费者(69%)表示牛仔裤是他们休闲装的首选，超过八成的消费者(81%)表示他们更喜欢去可以穿牛仔裤的地方。

购买牛仔:

o未来一年：超过五分之四(85%)的消费者表示，他们计划在未来一年购买相同(60%)或更多(25%，远高于2021年的17%)的牛仔裤。

o增加牛仔裤：大多数消费者计划购买新牛仔裤来取代旧牛仔裤(41%)，其他人计划购买牛仔裤来增加衣橱中裤装款式(35%，显著高于2021年的28)。

o实体店仍然是购买服装的主要场所：大多数消费者(67%)表示，他们计划今年在实体店购买全部(44%)或大部分(23%)牛仔裤。

·网购牛仔裤有所增加：超过四分之一的消费者(28%)表示，与几年前相比，他们现在在通过网上购买牛仔裤更多。与年龄35岁以上的消费者(23%)相比，35岁以下的消费者(37%)更倾向于在网上购买牛仔裤。

o流行品牌：三分之一的消费者表示他们最喜欢的牛仔品牌是Levi"s(34%)，其次是Wrangler(10%)，Lee(6%)，American Eagle(5%)和Old Navy(5%)。然而，超过五分之二的消费者(44%，与去年持平)表示，他们对牛仔品牌的忠诚度不如几年前。

推动购买因素：超过90%的消费者表示，合身(96%)，舒适(95%)，质量(93%)和耐穿(91%)是促使他们购买牛仔裤的重要因素。

o牛仔购买灵感：大多数消费者从他们已经拥有和喜欢的东西中获得他们想要购买的牛仔裤款式的灵感(44%，与去年持平)，其次是橱窗展示(27%)、INS(21%)、YouTube(17%)和家庭成员(17%)。

o流行版型：在购买牛仔裤时，消费者最最喜欢购买宽松(17%)或经典/常规(13%)款式，其次是直筒裤(12%)、靴裤(12%)和修身款(10%)。

o休闲和小宽松版型的比例上升：三分之一的消费者表示，他们现在穿休闲或小宽松剪裁牛仔裤的频率比大疫情前更高(33%，较2021年的26%大幅上升)。

o牛仔裤定价：美国的普通消费者表示，他们通常花49美元买一条牛仔裤，比去年上涨12%。

工作场合穿着的潜在机会:

o远程工作：超过三分之一的消费者(36%)表示，他们希望远程工作时穿牛仔裤的频率比疫情前要高。

o更休闲的工作场所：超过五分之二的消费者(44%，显著高于2021年的39%)表示，如果他们的工作场所转向更休闲的着装规范，他们希望更频繁地穿着牛仔裤。

棉质牛仔裤定位：近四分之三的消费者(74%)表示，他们更喜欢棉质或棉加弹力牛仔裤。

o查看服装成份标签：五分之二(40%)的消费者表示，他们在购买牛仔裤之前总是或通常查看服装的成份标签。

o棉质牛仔裤优势：超过八成的消费者表示，与人造纤维混纺牛仔裤相比，富含棉的牛仔裤最为正宗(84%)，可持续(84%)，舒适(83%)，透气(82%)，柔软(82%)，高品质(82%)。

o牛仔中的涤纶和人造丝：超过四分之一的消费者表示，他们对在牛仔裤中添加聚酯纤维(29%)或人造丝(25%)反应不积极。

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