按摩器产品全球市场规模持续扩大 便携按摩器具赛道迅速拓宽

近日，国内智能按摩小家电企业--倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”)登陆上交所科创板。上市首日收报171.18元，较发行价27.4元上涨524.74%，市值达到105.52亿元。

近年来，按摩器产品全球市场规模持续扩大，2015年首次超过100亿美元，又于2019年首次超过150亿美元。预计至2022年，全球按摩器具市场规模将接近184亿美元。

伴随着中国居民人均可支配收入与人均医疗保健消费支出的增长、健康意识的增强，以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大，具有良好按摩保健功效的现代按摩器具正逐步走进中国百姓的家中，相关产品的市场渗透率呈持续上升趋势。

目前，中国已成为全球按摩器产品需求增长最快的市场。据资料显示，2010年至2019年，中国按摩器具市场规模由49亿元增长至139亿元。即便在疫情带来的销售压力底下，2020年该市场规模也达到148亿元，同比上涨6.47%。

行业潜在空间如此巨大，以倍轻松为代表的国内便携按摩器品牌，紧紧抓住智能便携按摩器行业的发展机遇。截至2020年末，倍轻松在全国各大城市共拥有165家直营店，如今这一数字还将继续增加。

随着按摩器行业潜力逐渐挖掘，中国便携式按摩仪的市场竞争开始变得激烈。目前，在按摩器市场中，具有代表性的品牌包括国外品牌如日本松下、新加坡OSIM傲胜，国内品牌如倍轻松、奥佳华、SKG等。在涌入的新玩家中，比较典型的有小米有品、网易严选、京东京造等品牌。其中，小米有品已经推出了支持米家App操控的便携按摩器产品，京东京造也已经推出了眼部、头皮、颈部、足部等按摩产品。

业内人士认为，便携按摩器具赛道迅速拓宽，一方面在一定时间内将给市场监管带来巨大压力。据监管部门表示，按摩器具类产品种类杂、企业散，监管方面面临诸多挑战。另一方面，众多品牌和产品迅速涌入，让消费者对于品牌的认知相对模糊，反而更关注按摩产品本身，对于各企业而言，这无疑也是挑战。不过，从长远来看，按摩器产品的性能与质量才是竞争中的最好筹码，所以在市场严监管和消费者高要求下，拥有着经验优势和良好口碑的企业将迎来更多机会。

中国家电研究院副总工程师鲁建国在接受《中国电子报》采访时介绍说，国内的按摩器标准缺口比较大，目前只有GB4706.10《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》国家标准。在产品使用性能和能效方面我国按摩器行业标准还十分匮乏。鲁建国强调，后续，行业必须加大能效标准和使用性能标准的制定力度，尽快完善标准体系建设。此外，还要加强健康安全标准制定力度。

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