把“新疆”带回家——新疆旅游要素面面观⑤ 资讯

天山网-新疆日报记者 任江

5月18日傍晚，尉犁县直播基地渐渐热闹起来——在直播基地大厅及周边的尉犁黑子体验馆、尉犁俏果果体验馆等地，一场场直播带货正在进行。主播们声情并茂、抑扬顿挫地推介着罗布麻花蜂蜜、尉犁馕、黑枸杞、红枸杞、香梨膏以及众多新疆特色农副产品，引得过往游客驻足观看。

5月18日晚，尉犁县直播基地里正在直播。 天山网-新疆日报记者任江 摄

(资料图片)

“去年，我们的电商实现网络销售额1.7亿元，其中旅游商品占了很大比例。”尉犁县电商领导小组办公室负责人周波说。在该县打造的县域公共品牌“尉犁礼物”旗下，农副产品就有30多类，占了九成左右，也是旅游商品的“主力军”。目前，“尉犁礼物”中手工艺品、文创产品的比例正在持续增长，“有浓郁地域特色、人文特色的产品更受游客的喜爱，也是我们今后发展旅游商品的方向之一。”周波说。

“购”，是“吃住行游购娱”六大旅游要素中非常重要的一环，不仅是有效提升旅游消费的途径，更是旅游产业链中富民属性的重要体现之一。近年来，新疆各地纷纷大力发展旅游商品，其范围已扩大到农副产品、手工艺品、文创产品等，推动了旅游消费，增加了旅游收入。

自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文介绍，目前，新疆各地发展旅游商品积极性非常高，无论从数量和质量上都有了很大提高，“我们以‘新疆礼物’为品牌，对旅游商品发展进行引导和示范。”

“新疆礼物”是新疆着力打造的旅游商品品牌，于2013年推出，聚合了新疆最具特色的各类旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治区文旅厅将“新疆礼物”品牌正式委托给新疆文化旅游投资集团有限公司运营；2021年，“新疆礼物”建立品牌商品准入机制，并进行市场运营；2022年，“新疆礼物”初步形成线上、线下联动发展模式。目前，“新疆礼物”电商平台已上线“新疆政务服务”平台首页，并与多家单位开展战略合作。

新疆新旅文化艺术产业发展有限公司“新疆礼物”运营管理中心负责人介绍，历经3年多时间，公司整理收录了144家企业的1400多款单品，推出了“新/味圈”“新/潮圈”“新/艺圈”“新/宝圈”4大类“新疆礼物”，涵盖新疆特色文旅农特产品、日用化妆服饰、非遗文创产品、宝玉石产品等。

新疆各地旅游商品的发展势头也令人振奋，在特色农副产品、手工艺品、文创产品等方面不断出现新产品，品牌效应不断增强。

精美的乐器造型文创工艺勺以及沙粒画、彩石画、皮具、手风琴、俄罗斯套娃、核桃木手工艺品……琳琅满目的旅游商品令人眼前一亮。“我们已创立了自己的文创品牌——伊抹蓝（伊城山水一抹蓝），以文创工艺勺为主，并统筹整合了50余个品类、240多款旅游商品。”伊宁市文旅投资（集团）有限责任公司企划部副部长郝玉洁介绍，这些旅游商品在喀赞其民俗旅游区、六星街、伊犁河旅游风景区等地热销，向八方游客展示了新疆旅游商品的独特魅力。

伊宁市的特色旅游商品。 伊宁市文旅投资（集团）有限责任公司供图

玫瑰花酱、昆仑雪菊、灰枣夹核桃仁、艾德莱斯文创产品、手工羊毛地毯……在“和田优品”旗舰店里，各类精挑细选的和田好物，吸引了众多游客。作为区域公共品牌，“和田优品”已经在和田地区以及天津市设立了十几家旗舰店，合作企业、合作社达百余家，特色产品包括农副产品、非遗、文创等品类，共千余款。“我们希望让更多游客通过旅游商品，全方位、多角度地了解和田丰富的文化旅游资源，更好地了解和田、向往和田、走进和田。”和田玉都文化旅游有限公司总经理李佳佳说。

目前，新疆旅游商品正处在提档升级的阶段。“我们将着重提升旅游商品的文化内涵，同时提升产品质量，并通过‘新疆礼物’的品牌运营特别是示范带动，进一步扩大新疆旅游商品、新疆旅游的影响力，擦亮‘新疆是个好地方’品牌。”汤文说。

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