羊狼和平新时代 动画内容正在升级

近日,“喜羊羊制作公司回应灰太狼不捉羊”登上热搜,国产低龄动画片再次引发大众的关注。从几年前抡平底锅、扔炸弹、火烧、下药、盗窃、电击等暴力行为溢出屏幕引发大众不满,到近几年不断拓展主题、融合各类大片时髦元素对作品进行IP化运营,国产低龄动画片不断顺应观众需求做出改变。“灰太狼不再捉羊”以及“光头强不再拿电锯攻击熊”都是国产低龄动画片内容上的进步,但这些动画片距离成为优秀的经典之作,还有很长的路要走。

“狼和羊和平共处”

动画内容正在升级

近日一则关于《喜羊羊与灰太狼》的消息,引发网友的关注。有网民向广州市委书记留言称,现在《喜羊羊与灰太狼》动画片走下坡路,灰太狼不捉羊了,画风特别幼稚,只适合小朋友看,也没了有趣的打斗场面,看着以前童年的动画变成这样,心里挺不是滋味,希望早日恢复原版剧情和画风。该网友认为,“毕竟整个剧最大的冲突就是狼羊冲突,双方无所不用其极,变成和平之后还看什么?而且惺惺相惜不代表要和敌人交朋友……”对此问题,这部动画片出品公司作答称,2019年播出的《羊村守护者》正式开启了“羊狼和平新时代”,现在连续的故事更能扣人心弦,主线、主题更清晰。

动画片《喜羊羊与灰太狼》系列已播出16年,共播出动画剧集3000多集、电影9部,这部动画片获过多项大奖,是国产动画片中不多见的长寿大IP。以上网友的留言被报道后,引发了大众对《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的关注,关注点在“狼不吃羊了还演啥”,这个问题的背后其实是国产动画片这两年的题材拓展与内容升级。有趣的是,留言反映问题的网友想看到的“无所不用其极的狼羊冲突”以及成人画风、过度成人化的语言,恰恰是早期《喜羊羊与灰太狼》被人诟病的弊端。这部动画片播出的前几年,最被人诟病的是作品中充斥大量的“家庭暴力”叙事,红太狼对灰太狼的“平底锅暴力”、批评、否定、羞辱和谩骂是非常儿童不宜的成人叙事,“死出去”“赶紧滚”等词汇充斥荧屏,博眼球又恶俗。而那些追求看点的“无所不用其极的狼羊冲突”中实则包含很多“绑架烤羊”、高空坠落、被炸弹炸飞、玩刀、遭遇电击、潜水等各类危险动作,而且这些危险动作可能被孩子模仿。

大众对于《喜羊羊与灰太狼》的讨论,还有一个焦点,就是“狼能否与羊和平共处”“狼和羊交朋友”会不会误导小朋友。这个问题的背后其实是动画片艺术形式的塑造问题,羊是弱者,狼是强者,是很多童话故事对狼、羊两种动物的艺术形象定位,但也有很多小说对狼进行过正面艺术塑造。在艺术作品中狼和羊完全可以交朋友、和平共处。其实,在《喜羊羊与灰太狼》中,羊才是强者,狼自始至终都是弱者。灰太狼是幽默担当的喜剧形象,虽然他要抓羊,但永远吃不到,且各种发明和成果都被羊群不劳而获。喜剧元素和反差效果,才是这部动画片成功的关键。2019年开启的“羊狼和平新时代”的动画剧集,延续了喜剧元素和这种艺术形象的反差效果,同时在内容升级中设定了更危险的背景、更大的“boss”,羊狼携手击退敌人。动画片也从羊和狼的无厘头斗智斗勇,转型升级为当下流行的热血励志成长故事。

高概念、多元素融合

国产动画片求突破

国产低龄动画片早期发展中最大的问题就是远离童心、童趣,所以要想活下来,就得内容创新。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》两个国产低龄动画片的发展路径差不多,都是通过不断地拓展题材、精细化定位以系列产品来打造强势IP和品牌,走产业链发展道路。

这两部动画片能火十多年,与它们不断进行内容升级有很大关系,它们不断地借鉴和模仿优秀的商业动画片,不断地运用先进的动漫技术打造当下观众喜闻乐见的视觉特效,才没有被一代代观众抛弃。

在内容升级上,《熊出没》系列和《喜羊羊与灰太狼》的路径也差不多,就是告别低智、粗糙,内容的基本基因着力在幽默、重情感、呈现正能量,在不断地拓展内容版图中,都注重在冒险题材、环保题材、奇幻题材、科技题材、运动题材、侦探题材等方面下功夫,不断地推出花样翻新的作品。《熊出没》火了之后,后来的《春日对对碰》《夏日连连看》系列以及《探险日记》《怪兽计划》系列,早就不是光头强与熊大、熊二的暴力互斗,而是大家一起为了某个目标而努力,比如拯救虎妞、保护山神团子、保护森林树木、保护小动物等,是绿色环保题材,讲的是励志故事。

《熊出没》电影系列故事更是天马行空,将原电视动画的低幼定位升级为电影的“合家欢”定位,影片内涵与制作水平不断提高,IP也得以大升级。《熊心归来》的马戏团、《奇幻空间》的平行世界到《变形记》的微观世界、《原始时代》的史前大陆再到即将上映的《重返地球》,更是登上月球成了科幻大片。再比如《羊村守护者》系列引入七大恶狼以及大boss狼将军,以高科技芯片为道具,讲述羊和狼反派的斗争故事。《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》讲述的是羊狼们从不会打球的小白,通过努力突破实现篮球梦想来体现勇于挑战的精神,羊狼成为小伙伴团结协作、共同成长。

不过,《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》系列,尤其是《熊出没》电影在视觉特效上模仿好莱坞商业动画片的痕迹很浓厚,能看到《疯狂原始人》《公牛历险记》《冰河世纪》等大片的影子,但也呈现出了国产动画片的技术飞升。总的来看,当下国产低龄动画片的内容升级注重的是寓教于乐,能否传递正能量,剧情内容虽然脑洞很大,但故事非常注重新奇感,而不再追求猎奇,同时又希望给观众打造一场视听觉盛宴。国产动画片内容升级在路上,将有更多原创力十足的作品。(齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静)

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