会有更多中国人爱上马吉拉分趾鞋吗？

意大利OTB集团想在中国获得更多关注。

OTB集团旗下的设计师品牌Viktor&Rolf近日宣布将在深圳举办《Viktor&Rolf：元时尚!》作品回顾展。展览将于4月29日在深圳海上世界文化艺术中心揭幕，这是Viktor&Rolf首次在中国及亚洲举办展览。

该展览由策展人李宠策划，法国展览设计师Nathalie Crinière设计，带来近80件Viktor&Rolf代表性服装作品，以及由Arthur Elgort和Ellen von Unwerth等摄影师为品牌服饰拍摄的影像，24组以时装秀为灵感的时装玩偶也将展出。

Viktor&Rolf由荷兰设计师Viktor Horsting和Rolf Snoeren创立，OTB集团在2008年收购51%的股份，并在2019年增持至70%。当前两位设计师依然担任品牌创意总监和公司董事会成员职位。

当前Viktor&Rolf内部开设有男装、女装、高级定制和香氛等品类。品牌成衣和高级定制系列有着叫好不叫座的尴尬处境，在国内通过买手店和线上奢侈电商销售。香氛产品由欧莱雅集团负责，选择艺人杨颖作为代言人，积累有一定的口碑。

此次Viktor&Rolf在深圳办展有助品牌提高认知度，加码中国市场也是母公司OTB集团未来的发展重点。

除了Viktor&Rolf，OTB集团还拥有Marni、Maison Margiela、Jil Sander和Diesel等品牌，同时持有美国时尚品牌Amiri少数股权。高端牛仔品牌Diesel是集团最重要的收入来源，2021年在总销售额中的占比达到45%。

但从市场热度层面来看，Maison Margiela才是OTB集团近年的明星品牌。业绩报告显示，Maison Margiela的销售额从2019年到2021年间增长107%。其中2020年收入录得2.4亿欧元，2021年销售额较2020年增长49%。

Maison Margiela自1988成立后的相当长一段时间都被定位为小众先锋品牌，销售额直到2015年才突破1亿美元。创意总监John Galliano上任为Maison Margiela带来多个爆款单品，使其认知度突破原本的小众圈层。

在中国市场也是如此。近年Maison Margiela加速中国开店步伐，自2020年开设上海首家精品店后，在短短两年时间里已经将该城市内的门店总数提升至5家。而在一线城市之外，Maison Margiela还向成都、宁波、沈阳和厦门等城市扩张。

值得提到的是，除了配饰产品火热，由欧莱雅集团代理的Maison Margiela香氛业务也同样表现亮眼。Maison Margiela香氛产品定位高端，天猫官方旗舰店至今已获得超过50万订阅，和李宇春等艺人的合作为品牌香氛线带来大量关注。

Maison Margiela未来还会在上海南京西路开设新的旗舰店。这间店将和Marni、Jil Sander和Amiri占据锦沧文华广场的四个沿街商铺，被认为是OTB集团宣告中国市场扩张计划的“宣言”。

在Maison Margiela之前，Marni是OTB集团在中国扩张最快的高端品牌之一。Marni于2006年进入中国市场，前首席执行官Stefano Biondo在2018年上任后开始加码中国市场，最激进的时刻曾在短期内开设出超过10家门店。

Marni以销售成衣和皮具为主，曾开展过数个针对中国传统文化的创意项目，目前没有任命名人品牌大使或代言人。Jil Sander在近年则因Logo卫衣和T恤获得大量中国年轻消费者关注。OTB集团称，Jil Sander在被收购后的9个月内实现了盈亏平衡。

截至2021年12月，OTB集团在中国16个城市开设有80家单品牌门店。按照发展计划，这个数字将在未来三年翻一番。

而截至2021年12月31日，OTB集团营业额同比增长16.2%至15.3亿欧元，由Marni和Maison Margiela等品牌构成的奢侈品业务收入增长18%至14.56亿欧元。首席执行官Renzo Rosso此前表示，有计划在近年让集团上市，以获得更多资金推动旗下品牌发展。

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