上海家化前三季度扣非净利润同比增超7成 公司电商渠道实现营收双位数增长

10月26日晚间，上海家化(600315.SH)披露的2021年三季报显示：公司前三季度实现营收58.3亿元，同比增长8.7%;实现净利润4.2亿元，同比上升35%;扣非净利润4.74亿元，同比增长72%，经营性现金流9.8亿元，同比提升59%。前三季度，上海家化持续围绕“123经营方针”深化公司经营改革，护肤美妆品类实现超25%的增速，大幅超过行业平均水平;同时，电商业务在第三季度也获得超45%的快速增长。其管理层表示，公司推行的品牌、品类差异化发展策略已取得阶段性成果，渠道也已实现转型提效和业态升级。

据悉，前三季度，上海家化护肤美妆品类总体实现超25%增长，远超化妆品行业平均水平。

线上方面，公司电商渠道前三季度实现营收双位数增长，其中第三季度实现超45%的高速增长。截止目前，电商渠道已与阿里、拼多多、抖音、唯品会等多平台建立了深度合作，大力发展店铺自播与会员运营，提升品牌与消费者间的沟通效率，并根据运营数据的反馈，集中资源为消费者提供升级后的产品及体验。

线下方面，公司的新零售业务前三季度取得100%+增长，并在线下业务的营收占比提升至10%+。在商超渠道，公司拓展自有到家平台、运用到店促销赋能、会员直播助力销售;在百货渠道，公司优化提升会员运营效率;在屈臣氏渠道，公司推进生态圈投放，通过会员运营、线上平台及其自有到家平台，持续推动渠道进阶。

据悉，目前上海家化已通过多渠道引流搭建了全品牌私域生态。截止第三季度末，公司企业微信群、淘群、特渠等私域的总人数已积累45万人，其中，电商渠道私域通过群运营，群内消费者客单价有显著提升;特渠方面，私域模型已有初步构架，未来将加速增粉。

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