故宫卖彩妆 老干妈印T恤 崛起“新国货”成“圈粉”利器

近日，朋友圈被故宫卖彩妆的新闻刷屏。“层波叠浪”“暗夜流光”“浮天沧海”“摄人心魄”光是彩妆文案就引人遐想。再看细节，宫墙红的口红、点翠的眼影、海水纹的高光……源自故宫和珍藏文物的设计让彩妆产品既有民族风，又有国际范。不禁让人惊叹，世界变化太快，国货都这么潮了吗?

故宫仙鹤口红。

答案是肯定的。美加净联合大白兔奶糖推出大白兔润唇膏，带来一波甜甜的“回味杀”;六神花露水联合锐澳推出六神鸡尾酒，“一杯提神，两杯驱蚊”;泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水，自带“醉人”气质……

泸州老窖推出的桃花醉香水。

国货玩跨界在国际市场也风生水起。一向低调的老干妈和潮牌Opening Ceremony合作推出了印有老干妈创始人陶华碧头像的卫衣。这款卫衣亮相2019春夏纽约时装周，随即吸引了全世界的目光。

老干妈卫衣。

不仅跨界玩得转，国货还十分科技范。回力鞋就是其中之一。这个已有90年历史的小白鞋，是一代人的青春回忆。早在2008年，回力鞋就在欧美一炮而红，成为人们竞相购买的时尚单品，单价达到50欧元，还成为时尚杂志《ELLE》推荐的潮品，许多明星纷纷成为回力鞋的拥趸。

2016年，回力鞋业推出4款智能穿戴概念鞋，鞋子内置定位芯片，可防止孩子老人走丢;休闲鞋底下装有轮子，累的时候甚至可以变身平衡车。2017年，回力鞋业还推出海外专属鞋类产品，通过开通全球社交平台Instagram官方账号，贴近全球年轻人。当年，回力销售利润增长300%。

外国人对老干妈、辣条、清凉油等中国的老国货情有独钟，已是不争的事实，崛起的“新国货”也是“圈粉”利器。除了回力鞋，高铁、支付宝、共享单车、网购“新四大发明”无一不被外国人津津乐道，无一不是中国向世界递出的国货新名片。

更值得欣喜的是，中国年轻人的消费观也越来越自信。麦肯锡发布的《2017年中国消费者调查报告》显示，人们的视线已转向本土品牌。对于大多数品类而言，品牌归属地没有以前那么重要了，中国消费者开始对外国和本土品牌一视同仁：性价比、品质和售后服务是他们最关注的三个标准。

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