“宅经济”红利退烧 小家电销售由升转降“急刹车”?

时间:2021-09-18 10:25:37       来源:羊城晚报

小家电从去年疫情期间突然爆红,贴合直播电商线上销售成为“真香”赛道,到今年逐渐变冷“退烧”,只用了短短一年时间。

小家电销售由升转降“急刹车”?

中国电子信息产业发展研究院发布的中国家电市场报告显示,2021年上半年,传统小家电量额齐跌,尚处于成长期的空气炸锅等小家电销量上涨,但涨幅同比缩小。而在2020年上半年,尽管受疫情冲击明显,但是各类小家电受“宅经济”带动,销量逆势大涨。

奥维云网公布的数据则更为直观:2021年上半年,国内小家电零售额总计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比下降8.2%。而在去年同期,小家电全渠道销售量约为1.3亿台,同比增长6.5%。其中,线上零售同比增长25.4%,零售额同比增长12.4%。

从1.3亿台到1.19亿台,差距似乎不大,但经历了去年疯狂爆单后,小家电开始“急刹车”是一个不争事实。

特别是在国内消费市场,随着疫情常态化,在今年离开了宅经济和海外订单催化后,小家电创新疲软、同质化严重、价格恶性竞争,也让消费者对非刚需的小家电出现了“后悔剁手”和审美疲劳。

特别是单价在200元以下的中低端小家电,除了线上线下(300959)销售“不温不火”,羊城晚报记者在多家二手网站搜索发现,无论是空气炸锅、电饭盒、早餐机等厨房小家电,还是电动冲脸器、颈椎按摩仪、洗脚盆、筋膜枪等美容按摩类小家电,又或是电动牙刷、电动卷发机、冲牙器等健康科技类小家电,都有不少全新的低价转卖。

这些小家电的二手价格从几十元开始,其中百元以内价格占多数。除了有厂家清库存外,不少私人卖家甩卖理由是“单位福利”“亲友赠送但不实用”“搬家不想带了”“九成新,只试过一次不需要”等。

相关企业半年报利润下降

羊城晚报记者注意到,随着半年报的出炉,“退烧”的小家电企业表现也引发市场关注。

例如,被称为“创意小家电第一股”小熊电器(002959)上半年营收同比下滑,归母净利润更是同比下滑近五成。

小熊电器从酸奶机起家,产品包括厨房电器、烹饪用具、婴童产品、生活电器等,自2019年8月上市,公司市盈率(TTM)一度超64倍,去年7月更是创下了164.7元/股的历史高点,曾受到资本热捧。

但今年年初至今,小熊电器的股价一路走低,截至9月10日收报49元/股,已跌去七成,市值蒸发了100多亿元。

最新出炉的2021年半年报显示,小熊电器上半年营收为16.34亿元,同比下滑4.89%;归母净利润为1.390亿元,同比下滑45.30%。

同时,“重营销轻研发”的小熊电器在小家电整体环境遇冷后,并没发挥出销售优势。数据显示,今年上半年,其研发投入为0.6亿元,销售费用则达到2.47亿元,是研发的4倍。

同样,拥有自主品牌和网红品牌摩飞在华独家代理权的新宝股份(002705)也增收不增利,今年上半年是其三年年报中首现利润下跌――实现营业收入66.44亿元,同比增长31.69%;实现归母净利润3.14亿元,同比下降27.04%;其中,二季度单季度实现营业收入同比增长11.17%;实现归母净利润却同比下降52.96%。

小家电“大浪淘沙”要淘走谁?

互联网时代,风口来得快,去得也快。

家电分析师刘步尘认为,不注重研发是国内小家电品牌最大的问题之一。有些企业看起来跑得快,但不具备可持续性,尤其小家电市场存在技术门槛低、资金门槛低的特点。

天眼查数据显示,仅在去年三四月份,中国小家电企业注册量就破万。截至目前,全国共有超百万家小家电相关企业,其中大多数集中在广东,超九成企业注册资金在100万元以内。

同时,去年蜂拥而上的小家电产业出现了品质短板。质量把关跟不上扩产速度,实用性、质量参差不齐,成为小家电“退烧”的原因之一。

去年以来,在消费者服务平台“黑猫投诉”上,与小家电相关的投诉同步上升,主要投诉点为产品质量差和维修服务不到位。有网友称小家电堪比“一次性筷子”,无法维修或不值得花钱来维修。

不过长期来看,单身群体是拉动消费升级的主要群体,将促进小家电行业崛起。民政部的数据预计,2021年中国单身的成年人将升至9200万。单身经济将成为未来重要经济增长点。

东方证券认为,疫情后海外需求预计将逐步恢复常态,内销通过针对消费者需求痛点持续推出新品、加强渠道内容运营,小家电的自主品牌收入仍有望在下半年迎来增速拐点。

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