数字传播：让故宫成为接待观众千万级的博物馆

“我认为到北京有三件事一定要办，第一去北京故宫;第二去北京故宫城墙走走，因为我们的城墙开放了;第三去北京故宫吃烤鸭，因为我们有了烤鸭餐厅!”

这是2月16日北京故宫博物院院长单霁翔在辽宁大剧院现场讲座时，他说的一句推销北京故宫的“金句”。现场，单霁翔进行了“匠者仁心——让故宫文化遗产资源‘活起来’”的公益讲座，辽宁大剧院1400个座位全部爆满。记者在现场计算了一下，2个小时的演讲，现场观众大笑32次，鼓掌25次。一位观众说：“这次讲座太精彩了，能够近距离聆听北京故宫博物院院长的讲座，我太幸运了。”

“2018年故宫成为接待观众千万级的博物馆”

人们常常说，北京故宫有九千九百九十九间半房子。但有谁每一个房间都走过一遍呢?恐怕以前的皇帝也没有。他用了整整五个月的时间，走遍了这里每一间房子，他得出的数字是“一共九千三百七十一间”。

单霁翔用通过诙谐幽默的语言，让北京故宫这座瑰丽辉煌的宫殿，在观众眼前一点点地褪去神秘面纱。如何让更多的观众走进北京故宫?为什么春节期间北京故宫天天爆满?这些也是沈阳观众关注的问题。

单霁翔说：“故宫有世界最大规模的古代优秀的建筑群，同时有186万件文物藏品。这些文化资源应该融入到人们的社会生活中，让文物火起来。故宫从来都不缺观众，去年故宫接待1754万人，是世界上唯一一座接待观众千万级的博物馆。从当前看，我们的观众呈现几个变化：第一是专门为参观展览来故宫的人多了，不再像以前一样多是到此一游;第二是多次重复来的观众多了;第三是年轻人多了，2018年，观众中40%以上是30岁以下的年轻人;第四是参观的时间越来越长了。但是接待观众再多，来参观展览的人数也不可能无限制地增长。未来我们希望它成为亿万级的，十亿万级的博物馆。这个要靠什么呢?靠更多形式的文化传播，比如说用互联网技术、数字技术传播;通过出版物、文化创意产品来传播，这种传播使人们能够更多的在他的日常生活当中享受故宫的文化，也使我们的文化传播走进千家万户。到去年年底，我们一共研发了11900多种文创产品，文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。”

单霁翔说：“今年春节期间，北京故宫举行‘贺岁迎祥——紫禁城里过大年’的展览。这是北京故宫‘过大年’系列展览活动的核心部分，大展以祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地六大主题，全面展现清代宫廷过年习俗。整个紫禁城开放区域都被布置为春节文化展场，包括文物展览、实景体验、数字沉浸、文化创意展示等多部分，让公众在紫禁城中感受浓郁年味儿，体验博物馆文化气息、精彩创意和人文关怀。在文化创意研发方面，以节庆为主题，我院研发‘过大年’相关文化创意产品百余种，有福禄寿系列、门神系列、岁朝系列等等。希望通过提取故宫经典年节文化元素并为其注入情感内涵，使文化创意产品成为带有温度、传递故宫风貌的媒介。这个展览未来也将来到沈阳的辽宁省博物馆。”

“我在沈阳出生，与沈阳人都是老乡”

“我与沈阳人都是老乡，我在沈阳出生，我十个月的时候，我的父母在没有经过我‘同意’的情况下，把我带到北京。我看见沈阳人就非常亲切，因为我与沈阳人都是老乡。”

单霁翔以这样幽默的方式开场，现场的气氛一下子就被点“爆”了。

单霁翔毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，工学博士，2002年任国家文物局局长，2012年任故宫博物院院长。出版专著《城市化发展与文化遗产保护》《从“功能城市”走向“文化城市”》和百余篇学术论文。

近年来，纪录片《我在故宫修文物》红透半边天，文物综艺节目《国家宝藏》火遍神州大地。这背后都有一位幕后策划英雄——单霁翔。从建筑规划师到规划局局长，再从国家文物局到故宫博物院，单霁翔一路将古建筑与文物保护工作进行到底。

网友们称他是“网红馆长”，但是他单霁翔现场却说自己，“我就北京故宫的看门人，我的职责就是把故宫看守好。”

“希望辽宁的文博工作者‘守正创新’”

现场，单霁翔还讲述很多有趣的创新故事。

他说：“养心殿大修,停止开放,但是游客依然可以参观养心殿主题数字展示馆。人们进去之后,会发现自己可以像皇帝一样坐在座位上,自己批阅奏折,和大臣对话，可以和大臣聊天。我前几天去了，我说：‘我最近是不是胖了?’大臣会告诉我：‘不重不威啊。’我的电子设备还能教你做菜,你先做哪个菜,后做哪个菜,饺子馅怎么做,很多人回家便尝试做宫廷料理去了。”

单霁翔觉得,故宫要吸引更多的公众、推广传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。一系列手机客户端的推出,让故宫文化走进了更多人的掌心和内心。比如“每日故宫”手机客户端,有了它,每天早上喜欢故宫文化的人都可以从手机上免费收到图文并茂的藏品信息。“皇帝的一天”手机客户端同样圈粉无数。用户可以体验一下古代皇帝的日常生活:早晨不到五点就得起床,不给吃饭,背四书五经一个半小时,还是不给吃饭。这些皇帝的行程都有严谨的学术支撑,又与大众的兴趣有着紧密的契合。“以严谨而风趣的方式给大众以教育,最终实现文化的传播与再生。”这正是单霁翔想要故宫达到的最好状态。

讲演结束后，单霁翔又来到辽博参观了故宫养心殿文物特展。他说：“应该让博物馆成为人们生活的一部分，人们休闲的方式，博物馆要讲出文物背后的故事。做文创，要求文博工作者一定要研究生活的需要，挖掘文物文化资源特色，一支笔、一枚书签都要确保文化质量。‘守正创新’是我今天要说的主题，一定要守住咱们中华传统文化的根脉，把传统文化发扬光大。这几年故宫文旅发展的新特点是，到故宫来的，不仅有参观者，还有文创爱好者，呈现出多样性。博物馆需要满足这些观众的要求，让他们不是在去博物馆，就是在去博物馆的路上。”

离开沈阳前，单霁翔还通过沈阳日报为沈阳的观众拜年。他说：“‘亿万人增亿万寿，泰平岁值泰平春’，我借用乾隆皇帝这句诗句，向大家拜年了!希望大家有空去北京故宫看看……”

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