纯净型加湿器或将成为行业的突破口 平台电商销额占比仅为13.9%

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年1-9月纯净型加湿器销额占比已接近20%。分电商平台来看，纯净型加湿器的平台电商销额占比仅为13.9%，而专业电商销额占比高达25.9%。随着用户教育和对健康问题的重视，这一占比在可见的未来还会继续提高。

经过多年对消费者的教育，传统超声波加湿器会将水中细菌带入空气中的问题已经广为人知，而银离子抗菌水箱，UV杀菌等技术虽满足了消费者的部分健康需求，但超声波类加湿器喷吐出的水雾，仍会导致弄湿地板、桌面等问题，且水雾会带走空气中的尘土，被使用者吸入并最终影响健康。这时，纯净型加湿器就显得很有必要了，无雾无感的加湿方式会获得敏感人群及母婴人群的喜爱，且自然蒸发的方式及不同技术带来的科技感，更给了它们更强的溢价空间，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年1-9月纯净型加湿器均价为677元，远高于超声波加湿器的128元。

分品牌看，超声波加湿器TOP3品牌市场占有率为50.1%，而纯净型加湿器TOP3品牌市场占有率仅为33.6%，品牌格局尚未确定，新兴品牌仍存在入局的机会。

分价格段来看，400-600元和600-800元价位的中端产品为纯净型加湿器的主要价位，飞利浦、智米、大宇、舒乐氏等品牌均主要布局此价位，千元以上的高端产品表现也不错，销额占比超过4成，AIRMX、巴慕达、ZTK、352等国内外品牌在此价位。

在定价上，各品牌有一定区别，相同价格产品较少，彼此不构成较强的竞争关系。

从产品形态上来看，纯净型加湿器主要以方形和圆柱形的极简主义设计为主， TOP单品中，各品牌在入门级产品的定价上有一定区别，尽量避免了同价位激烈竞争，且产品本身可升级点多，能够在后续升级中引导用户购买更高端的产品。在高端产品上，较大的加湿量，更小的噪音，杀菌功能，APP操作等功能已经基本成为标配，更多品牌主要依靠自身品牌力和产品本身的创新升级将价格推高。

双十一来临，纯净型加湿器表现更为亮眼，截止至2021年11月7日，双十一期间纯净型加湿器销额占比已接近30%，销额TOP10单品中纯净型加湿器已占据5席，小米纯净式智能加湿器Pro依靠800元价位中较为全面的杀菌功能占据纯净型加湿器首位，飞利浦则主打低端机型，在350+价位以量取胜，智米、舒乐氏则分别占据600元及800元价位，而巴慕达、秒新、ZTK则在2000+市场分别占据一席之地，虽然双十一还未结束，但目前来，消费者对纯净型加湿器的认可程度已经越来越高，受益于疫情影响，消费者对产品的除菌、抑菌功能更加重视，且纯净型加湿器不挑水质、不产生水雾的更加安全的产品特性，让这类产品有了更好的使用体验，相信未来还会有更多更加富有创新的技术融入，给消费者带来更好的产品体验。

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