新锐品牌迅速发展 “品牌沉淀资产”的价值也越高

6月22日，秒针营销科学院发布了《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》，《报告》显示，以蔚来、荣耀、理想、小鹏汽车、花西子、元气森林等为代表的新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。

秒针营销科学院院长谭北平介绍，通过对200多个10年以内出现在中国大陆市场、营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行了研究。本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2020年全国GDP的3%。TOP50中，教育行业最具潜力新锐品牌数量为8个，家电行业占7个，汽车、饮料、美妆个护等行业均有6个品牌入选。

当下，新锐品牌正迅速发展，报告提出，数字化能力是新锐品牌快速增长的核心竞争力，数字化能力>组织力>品牌理想>创新力。品牌的“全域数字化体验”能力，与企业内部管理能力(内生增长力指标)高度相关，管理越是出色的企业，越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时，“品牌沉淀资产”的价值也越高。

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