2021大文娱产业十大关键词：主旋律、明星翻车、EDG夺冠……

改革开放以来，中国文娱产业经历快速发展与变革，各种商业模式创新不断涌出，文娱内容更加多样化，包含影视、游戏、图书、体育、动漫、衍生品等。

前瞻产业研究院持续聚焦细分产业研究23年，并利用对各行业长期跟踪搜集的一手市场数据，精心编制《100大行业全景图谱》。图谱汇集大文娱、大健康、节能环保、信息科技、高端制造、新材料、智慧城市等12大领域，涵盖100大细分产业，对不同产业产业特征、发展现状、竞争格局与前景趋势等进行针对剖析，希望为我国产业转型与经济高质量发展提供决策参考与启迪，助力更多企业快速探寻新的经济增长点与产业创新之道。

在本文中，前瞻经济学人根据《100大行业全景图谱》，盘点了2021年大文娱产业的十大关键词，看看在过去的一年中，大文娱产业迎来了什么新变化与新发展。

2021年主旋律影视剧的帷幕，由《山海情》揭开。

“走心”“上头”“精神葱（村）民”“蘑菇”等成为高频关键词，反映了观众对这部扶贫题材剧的观感——因为真情实感地沉浸在剧情中，不觉间以精神村民自居，和村民一样为种菇事业操碎了心。“它没有一味地歌颂伟大和成就，而是把所有问题、艰苦、贫穷、愚昧、荒凉都明明白白地展现出来。也告诉你难，也告诉你路远，也告诉你有人一直不放弃，所有问题都是慢慢解决的。”有网友评价道。

图表1：2014--2019年中国影视娱乐行业市场规模（单位：亿元）

随后接力出圈的《觉醒年代》《扫黑风暴》《功勋》等，让人们看到了主旋律影视剧新范式的日益成熟。它们靠剧情、靠人物塑造赢得口碑，正如《觉醒年代》导演张永新所说：“我们坚持塑造饱满的角色与鲜活的人物。具有烟火气的细节，让剧中人不再高高在上，而是可敬可爱，能够引发观众的高度共情，进而产生共鸣。”

近两年来，剧情浮夸、人物悬浮、创作态度浮躁的影视剧败坏了观众的胃口，业界普遍认为，现实主义题材已经成为刚需。2021年的影视剧创作呈现了现实主义为基、类型题材细分各具千秋的态势。

以暑期档为例，“2021暑期档媒体热度TOP10剧集”中，有7部属于现实主义题材剧：排第一的《扫黑风暴》聚焦“扫黑除恶”，排第二的《你是我的荣耀》通过男主角于途体现了理想主义与现实压力的冲突，排第三的《乔家的儿女》通过乔家这个样本反映改革开放三十年以来中国社会的变迁，反映建筑行业的《理想之城》则被称为“年度最佳职场剧”。

慈文传媒创始人兼首席内容官马中骏认为，现实主义题材成为刚需，跟我们的生活有很大关系。“随着时代的发展和社会生活的变化，我们照顾现实就足够了，这是时代赋予我们的。”马中骏还认为，现实主义的表达是一种精神、一种关怀、一种对事物的认知，“它可以表现在现在，也可以表现在古代，甚至可以表现在幻想主题上”。

2021年5月，随着一段视频的曝光，“倒奶式追星”这一现象进入大众视野：在一条沟渠旁，七八个人正在拆酸奶饮料包装，他们留下了瓶盖，瓶中的酸奶则倒入沟渠中。

据报道，涉事饮品品牌是某选秀节目赞助商。粉丝们想为自己pick（选择）的选手“打投”，可以通过“氪金”获得助力值。赞助商则将助力值二维码印在瓶盖内，开了瓶才能扫码助力，因此，粉丝戏称自己投的是“奶票”。粉丝们需要的只是瓶盖而不是瓶中的奶制品，“倒奶”现象由此出现，被称为现代版“买椟还珠”。

“倒奶”风波发酵，《青春有你》（第三季）应声停播。5月，国家网信办部署开展“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动；9月，国家广电总局下发通知，明确要求所有电视台、网络平台不得播出偶像养成类节目，选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票。

图表2：2015-2020年中国牛奶产量变化情况（单位：万吨，%）

2021年12月22日，中央网信办召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。会议指出，当前，流量造假、黑公关、网络水军问题相互勾连、互为策应，损害网民合法权益，扰乱网络舆论环境，破坏公平竞争的市场秩序，人民群众深恶痛绝、反映强烈。对此，中央网信办决定在全国范围内开展为期2个月的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。

会议强调，要提高政治站位，从规范传播秩序、保障人民群众合法权益、维护良好市场秩序等方面，充分认识专项行动的重要意义。会议明确，此次专项行动聚焦流量造假、黑公关、网络水军问题乱象，重点开展三方面整治任务。

2021年，娱乐圈有多少明星翻车？

1月18日，郑爽前男友张恒在微博发文控诉郑爽，随即郑爽代孕和阴阳合同逃税被曝光，拉开了2021年度娱乐圈翻车大事件的帷幕。郑爽事件没过几天，华晨宇主动发文承认和张碧晨未婚生子。虽然也有传闻说是张碧晨威胁华晨宇公开，但不管真相如何，华晨宇总算是今年唯一一个毫发无伤下车的艺人。7月18日，继王思聪孙一宁输液小插曲后，都美竹在微博爆料吴亦凡性丑闻，年中大瓜由吴亦凡和都美竹携手拉开。

7月31日晚，吴亦凡涉嫌强奸罪被刑拘，随后因涉嫌强奸罪批准逮捕。偶像一夜崩塌，朋友圈小女生一片哀嚎，同时也开启了各大品牌的解约潮。10月21日，李云迪嫖娼被抓的新闻一夜引爆互联网，还有网友调侃王力宏终于不用再跟李云迪捆绑CP了。当时谁能想到，王力宏身上居然也藏了个年终奖级别的瓜呢？

奥运冠军、世界冠军以及难度爆表的全运会冠军...体育健儿的金牌是巅峰竞技状态的佐证，也为其社会影响力和商业价值镀上金色，引发各大品牌商业争夺战。

在2021年夏季东京奥运会后，“苏神”苏炳添 成为了体育营销届炙手可热的明星。据统计，苏炳添在东京奥运会后已与小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井健康、铭弘体育、健力宝、顺丰同城等品牌展开代言合作，并出任 上海世界技能大赛推广大使和中山城市形象代言人，他的代言费用已破千万人民币。

这是冠军人设最为多元的一年，“龙队”“军神”连破纪录，“东哥”“红姐”“陈姐”有如邻家兄弟姐妹，“大蟒”“小羊”“小猴子”等等连番冲上热搜。体育运动进一步从领奖台走向生活的舞台，运动员在成绩、颜值之上的亲和力和个性化表达也成为其实力加成。东京奥运会见证了 杨倩 、 全红婵 等新世代女性霸榜热搜并担纲绝对顶流，“美女剑客”孙一文成为时尚界宠儿，巩立姣跨界综艺参与录制《奔跑吧》。王霜与杨舒予加入国民级女将朱婷，让三大球“女子力”尽显。

图表3：中国体育赛事影响力等级分布情况

2021年东京奥运会期间，吴京表情包火爆全网，吴京身着的复古运动服也被扒出是民族品牌梅花。在运动休闲风头正劲的当下，体育产业消费驱动作用不断增强，王一博、肖战 、易烊千玺 、迪丽热巴 、龚俊 、吴磊等头部明星以及不少虚拟偶像被民族体育品牌悉数拿下，有效激发大众消费需求。

伴随着这股强劲国潮消费力崛起，安踏2021上半年收益228亿元，增速超55%；李宁 上半年收入达101.97亿元，净利增187%；特步 半年营收41.35亿，同比增长12.4%；361 °上半年营收31.07亿元，同比增长15.7%。在2021年，民族品牌持续受到资本热捧，特步 主品牌获高瓴5亿港元投资，旗下盖世威和帕拉丁获高瓴6500万美元战略投资；匹克体育则获国资近15亿战略投资，折射出运动休闲 市场被资本持续看好。

图表4：2015-2020年中国潮玩行业市场规模及增速变化（单位：亿元，%）

2021年11月2日，前国足助教，现意丙球队锡耶纳主帅马达洛尼接受了意媒采访，他谈到了自己现在的挑战，以及此前在中国的经历及中国足球现状，后者表示，中国足球就是一个笑话，各大金主重金投入，但一遇到困难，企业主就撤资，立下一个烂摊子。

中国足球曾有过飞速的发展期，但如今泡沫破裂了，然后大批资本撤离，现在一切都变了。”马达洛尼说道！

作为里皮的助理教练，无论是在国足还是恒大俱乐部，马达洛尼都是里皮的得力助手，曾经更是执教U23国足（成绩很糟糕，执教能力一塌糊涂），谈到里皮二进宫执教国足，马达洛尼表示，里皮经常回意大利，然后马达洛尼负责训练。

图表5：2019-2020年全国足球场地数量情况（单位：万块，块）

2021年12月26日，北京冬奥会开幕倒计时40天，由国家体育总局冬季运动管理中心、石景山区人民政府、中央广播电视总台北京总站联合主办的“带动三亿人参与冰雪运动”示范活动在石景山区冬奥社区举行。活动由群众性歌咏活动拉开序幕，来自文体界的嘉宾和社区居民、学生、各行业代表等共200余人相聚社区文化广场，深情咏唱《我和我的祖国》。随后，国家体育总局向景海鹏、高凤林等各行业优秀代表及文体明星颁授了“冰雪运动推广大使”称号。

自2018年以来，各行业“冰雪大使”充分发挥示范带头作用，带动不同年龄、不同人群投身冰雪大家庭，在推广、普及冰雪运动中发挥了重要作用。此次获颁成为“冰雪大使”的奥运会射击冠军杨倩表示，要以更加积极向上的形象，展示冰雪运动和体育的“正能量”，号召更多人参与体育锻炼。

图表6：2017/2018冰雪季-2019/2020冰雪季中国冰雪旅游人数及冰雪旅游收入情况（单位：亿人次，亿元）

2021年11月7日凌晨，位于冰岛雷克雅未克举行的2021英雄联盟全球总决赛正式落下帷幕，来自LPL赛区的EDG战队最终不负期待，以3:2的成绩击败来自LCK赛区的劲敌DK，成功夺得S11的冠军宝座，帮助LPL赛区拿下第三个召唤师奖杯。

作为LPL的老牌劲旅，夺得S11总冠军的EDG，似是众望所归，但LPL赛区资深观众却应该知道，EDG此次夺冠之路的坎坷波折。

此前曾连续三年无缘全球总决赛的EDG，迎来Viper和Flandre等选手的加盟后，几乎是在质疑声中开启自己的2021赛年。然而，迎来全新阵容的EDG却也出人意料地一改此前颓势，在春季赛以常规赛第二名的身份入围季后赛并斩获季军，又在夏季赛拿下最终冠军。

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