暑期档网剧上线量陡增会员可看全集网站为何要玩“新排播”？

2018-07-02 13:59:25 中国品牌网

“我已经连续看来14个小时的剧了，26集了，为什么爱奇艺会员可以看全集???这么不人性化的操作让我已经飘飘欲仙了。刷剧使我快乐无与伦比的快乐。2:45。”

这是一位微博网友在看了一天《为了你我愿意热爱整个世界》(下略《为了你》)之后发出的感慨，作为爱奇艺独播剧，6月18日上线的《为了你》，首日对爱奇艺VIP会员开放全集观看，非VIP每周一至三20点转免2集，共计48集。

如此长集数的开放VIP抢先看全集模式并不多见，尤其是《为了你》这样由罗晋、郑爽主演，再由华策影视克顿传媒新天地工作室这些大剧专业户联合出品的剧集，即便上星也没问题。

这是一种相比“先网后台”“台网同步”等受制于传统电视台而已，更具有互联网影视独特性的网剧排播模式。观众看剧更爽更自由，VIP月卡的含金量看上去都更重了。

追剧爱好者欢呼的同时，又见演员粉丝为偶像“鸣冤”，认为“倾销式”播放，缩短宣传期，减少整体曝光度，是浪费了演员的一番苦心。

但这分明是中国视频网站对Netflix一类国外视频网站的又一次对标迈进，或者说又是一次必然的尝试。

日播、周播、季播、看全集，各有Pick

在大众搜索平台中，搜索某一部剧目加关键词“更新”，可得最多结果是“什么时候更新?”这显示追剧爱好者至今无法掌握网剧更新规律。

与传统电视台剧集拥有明确“黄金档”“晚间档”“周末档”等固定档期不同，互联网给网剧带来的排播空间是无限量的，加上互联网活动根据个体用户喜好不同亦不受时间限制，网剧根据时间与档期的排列组合，就诞生了繁复的排播方式，几乎每一部都不一样。

要定如何排播，还得先看需不需要迁就电视台，台网同步剧与纯网播出剧自然不同。

在台网同步剧中，因为需要跟随电视台的排播节奏，剧集在网络上会出现黄金档日更剧与周播档周播剧的不同。

鉴于在中国的电视台，“周播档”只是一种对“晚间档”的别称，每部周播剧也都几乎拥有不同的排播周期，有每周固定播出两天、三天的，也有每周播出四天堪比黄金档播五天的。

近一年来，卫视周播档的剧目逐渐偏重于网络受众，例如《轩辕剑之汉之云》因为受不可抗因素影响，在东方卫视播出是一直从去年8月播到12月才收官，而其爱奇艺平台的排播早于10月就结束;而6月18日在浙江卫视周播剧场与腾讯视频同步上线的《扶摇》，虽然是暑期档首部周播古装大剧，但首播初日，腾讯视频VIP会员就比浙江卫视抢先四集，并将以这种节奏网络比电视台提前收官。

“先网后台”的情况早已屡见不鲜。

纯网剧的排播节奏，暂且以VIP看周播与非VIP看日播为主。

除了集数较短的迷你剧之外，大部分剧目的排播周期通常在1个半月到2个半月之间，并逐渐形成了VIP会员周更一次可比普通会员提前看一周内容的节奏;非VIP会员则根据平台习惯的不同进行周更排播，爱奇艺、腾讯视频与搜狐视频更偏好周更两三天、每天两三集，优酷则更偏好周更四至六天、每天一集。

大多纯网剧采用周播模式

这些周播模式，是无论是否购买VIP会员，都必须等待整个排播周期完结，一般只比非会员快看一周。

直至“VIP会员看全集”的诞生，网络平台才算和传统电视台拉开了巨大的差异性排播。

暑期福利？隐藏爆款？并非为“跑量”

上半年经历过一小波台网电视剧的相对冷静期，网剧终于在6月中旬开始的暑期档迎来了逐渐爆发。“VIP抢先看全集”剧目数量陡增，其中不乏卫视咖演员与大剧专业户出品方的多部剧目。如《为了你》这样的上星阵容，《天乩之白蛇传说》也曾是出品方欢瑞世纪一直力求上星的项目，最终被爱奇艺定为暑期档独播剧，可以VIP看全集。

对于“VIP看全集只是跑量去库存”的说法，究竟又有多少可信度?

经典港剧监制邓特希工作室所打造的《隐世者们》是一部拍摄于2016年、并于同年在马来西亚首播的剧集，这部剧对于播放平台来说是视为引进旧剧的规格来播出，即通过购买经典优质剧目丰富平台剧库。

2016年拍摄、因各种不可抗因素推迟两年上线的《S.C.I.谜案集》，在有了同类型文学改编剧《镇魂》获得高热度的前提下，并没有太多长线宣传策略，也成为了优酷近年来较为鲜有的VIP看全集项目。

但《亲爱的活祖宗》《我和两个他》这类体量相对不大的短平快年轻化青春网剧，以VIP看全集(或全季)方式推出，大有前例可寻。2016年爱奇艺暑期档上线的《余罪》(12集×2季)以及2017年上半年爱奇艺上线的《花间提壶方大厨》(18集×2季)，都是以两季连续播出，每季推出直接VIP看全集的方式排播，最终成为“小而美”的经典爆款。

2017年“VIP看全集”诞生的爆款剧

VIP看全集模式则更多聚焦情感和人物关系，不必太受时间节奏的限制，可以借鉴电影的宣发节奏在前期和开播一两周时重点宣传。

故而更易快速触发《余罪》《花间提壶方大厨》这样的隐藏爆款，且无“烂尾”之忧。

爱奇艺在暑期档推出了较以往更多“VIP看全集”的剧目，主要是根据剧集的受众来衡量，从用户画像分析得出的年轻人行为习惯，爱奇艺认为年轻群体在寒暑假会有大量的时间看剧，日常追剧时间更多，此时准备多元化内容、尤其是辐射年轻网络人群的青春题材与暑期档大量增加的学生观剧人群非常吻合。

爱奇艺副总裁陈潇在接受媒体采访时曾表示，

从宣传策略到内容回归

就营销层面的大众认知来说，周更模式的排播周期更长，不同阶段侧重点不同，可以营造话题持续性，逐渐吸引和带入用户。

陈潇认为，从国剧现在的整体大环境看来，

而搜狐视频相关负责人也向骨朵表示，现在视频平台还是更偏向于周播，搭配会员抢先看的播出方式。这种播出方式的优点就是有足够时间进行播出前的预热、上线后的密集宣传，同时宽裕的播出周期能够让我们在播出期间根据观众反馈、时下热点在宣传层面做出宣传调整，以让剧的播出效果最优化。同时，根据内容而决定会员抢先看的内容多与少，促进会员的销量。